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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5712
Document type: | Dissertação |
Title: | Atributos e motivações de compra do consumidor homossexual masculino no estado do Rio Grande do Sul |
Author: | Fagundes, élida Cristiane |
Advisor: | Burlamaqui, Paulo Fernando |
Abstract (native): | Na ultima década, o mercado consumidor homossexual passou a despontar como um segmento significativo de negócios, isso porque, gays e lésbicas começaram a assumir sua orientação sexual, em função do aumento de sua aceitação social e, a demonstrar suas preferências como consumidores. O potencial de consumo dos homossexuais, aparentemente, é expressivo, necessitando investigações que apontem as variáveis demográficas e comportamentais desse segmento. Nesse contexto, esse estudo pretendeu analisar, por meio de uma pesquisa exploratória e quantitativa, os atributos e as motivações de compra de vestuário e lazer considerados mais importantes pelos homossexuais masculinos do estado do Rio Grande do Sul. Os resultados obtidos demonstram que os atributos mais importantes são: conforto que a roupa proporciona e segurança no lazer. As motivações mais significativas, por sua vez, são: atendimento sem preconceito e oportunidade de conhecer novos lugares. |
Keywords: | CONSUMIDORES HOMOSSEXUALISMO - PESQUISAS CONSUMO - RIO GRANDE DO SUL |
CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
Language: | por |
Country: | BR |
Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
Institution Acronym: | PUCRS |
Department: | Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia |
Program: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
Citation: | FAGUNDES, élida Cristiane. Atributos e motivações de compra do consumidor homossexual masculino no estado do Rio Grande do Sul. 2006. 126 f. Dissertação (Mestrado em Administração e negócios) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2006. |
Access type: | Acesso Aberto |
URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5712 |
Issue Date: | 30-Aug-2006 |
Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
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