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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5712| Document type: | Dissertação |
| Title: | Atributos e motivações de compra do consumidor homossexual masculino no estado do Rio Grande do Sul |
| Author: | Fagundes, élida Cristiane |
| Advisor: | Burlamaqui, Paulo Fernando |
| Abstract (native): | Na ultima década, o mercado consumidor homossexual passou a despontar como um segmento significativo de negócios, isso porque, gays e lésbicas começaram a assumir sua orientação sexual, em função do aumento de sua aceitação social e, a demonstrar suas preferências como consumidores. O potencial de consumo dos homossexuais, aparentemente, é expressivo, necessitando investigações que apontem as variáveis demográficas e comportamentais desse segmento. Nesse contexto, esse estudo pretendeu analisar, por meio de uma pesquisa exploratória e quantitativa, os atributos e as motivações de compra de vestuário e lazer considerados mais importantes pelos homossexuais masculinos do estado do Rio Grande do Sul. Os resultados obtidos demonstram que os atributos mais importantes são: conforto que a roupa proporciona e segurança no lazer. As motivações mais significativas, por sua vez, são: atendimento sem preconceito e oportunidade de conhecer novos lugares. |
| Keywords: | CONSUMIDORES HOMOSSEXUALISMO - PESQUISAS CONSUMO - RIO GRANDE DO SUL |
| CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Language: | por |
| Country: | BR |
| Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Institution Acronym: | PUCRS |
| Department: | Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia |
| Program: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
| Citation: | FAGUNDES, élida Cristiane. Atributos e motivações de compra do consumidor homossexual masculino no estado do Rio Grande do Sul. 2006. 126 f. Dissertação (Mestrado em Administração e negócios) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2006. |
| Access type: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5712 |
| Issue Date: | 30-Aug-2006 |
| Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
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