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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4565| Document type: | Dissertação |
| Title: | Do porão ao poder : a ascensão dos criadores publicitários brasileiros (1970-1990) |
| Author: | Craidy, Maria da Graça  |
| Advisor: | Escosteguy, Ana Carolina |
| Abstract (native): | Esta pesquisa busca investigar a ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, através da trajetória de seis reconhecidos profissionais - Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes - levando-se em conta um cenário histórico, econômico, social, político e cultural entre as décadas de 70 e 90. Sustentados na apologia da criatividade como alavanca de comunicação do marketing de seus clientes, os criadores brasileiros assumem o comando de suas agências e passam a realizar trabalhos tão consagrados em premiações internacionais, que posicionam o Brasil entre os três países mais criativos do mundo, nos anos 90, junto com a Inglaterra e os Estados Unidos. Do ponto de vista teórico, esta dissertação articula conceitos de Pierre Bourdieu e dos Estudos Culturais |
| Keywords: | COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICITÁRIOS - BRASIL PUBLICIDADE - BRASIL CRIATIVIDADE (PROPAGANDA) |
| CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Language: | por |
| Country: | BR |
| Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Institution Acronym: | PUCRS |
| Department: | Faculdade de Comunicação Social |
| Program: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
| Citation: | CRAIDY, Maria da Graça. Do porão ao poder : a ascensão dos criadores publicitários brasileiros (1970-1990). 2007. 232 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2007. |
| Access type: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4565 |
| Issue Date: | 7-Mar-2007 |
| Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
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