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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4453| Document type: | Dissertação |
| Title: | Hipermodernidade e suas questões de consumo : o hiperconsumidor e as fastfashions |
| Author: | Souza, Carolina Conceição e  |
| Advisor: | Silva, Juremir Machado da |
| Abstract (native): | Vivemos na Hipermodernidade, um fenômeno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfação das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudanças no campo do consumo e a reestruturação que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Através de uma pesquisa teórica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedução, imaginário e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, já que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em estágio avançado de reorganização estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base teórica, buscamos entender como se dá o processo de compreensão do imaginário e sedução na Hipermodernidade, através da análise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa teórica previamente realizada, buscaram a compreensão do fenômeno de impressão e compreensão do imaginário, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade. |
| Keywords: | PUBLICIDADE COMUNICAÇÃO SOCIAL CONSUMIDORES IMAGINÁRIO |
| CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Language: | por |
| Country: | BR |
| Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Institution Acronym: | PUCRS |
| Department: | Faculdade de Comunicação Social |
| Program: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
| Citation: | SOUZA, Carolina Conceição e. Hipermodernidade e suas questões de consumo : o hiperconsumidor e as fastfashions. 2011. 157 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2011. |
| Access type: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4453 |
| Issue Date: | 29-Mar-2011 |
| Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
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