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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4434| Document type: | Tese |
| Title: | Accountability da publicidade : uma análise da apropriação do conceito de responsabilidade social |
| Author: | Dellazzana, ângela Lovato  |
| Advisor: | Dornelles, Beatriz Corrêa Pires |
| Abstract (native): | Este estudo aborda as questões que permeiam a veiculação da temática da responsabilidade social na mídia, visando compreender a apropriação que a publicidade faz desse assunto como apelo comercial. Dá-se enfoque aos aspectos de produção e recepção de mensagens publicitárias com esse conteúdo e as diferentes relações que se estabelecem nesse processo. A pesquisa, amparada pelo paradigma da complexidade, tensiona o debate que envolve as responsabilidades dos agentes que atuam nestes ambientes exercendo e se submetendo ao processo de accountability próprio de sociedades democráticas. Os dados coletados foram organizados visando à reflexão do problema da publicidade com a temática da responsabilidade social a partir da análise do discurso verbal e não verbal dos anunciantes. Para tanto, foram selecionados anúncios de empresas gaúchas nos quais se investigam os elementos presentes na mensagem, buscando encontrar evidências que possibilitem o processo de accountability da publicidade. Complementado a análise, o corpus foi submetido a especialistas espanhóis em comunicação, visando à compreensão do problema também pela ótica do outro. A publicidade com a temática da responsabilidade social demonstrou-se pouco passível de accountability, o que sugere interpretações contraditórias sob o âmbito da complexidade. |
| Keywords: | PUBLICIDADE MÍDIA RESPONSABILIDADE SOCIAL - EMPRESAS COMPLEXIDADE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL |
| CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Language: | por |
| Country: | BR |
| Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Institution Acronym: | PUCRS |
| Department: | Faculdade de Comunicação Social |
| Program: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
| Citation: | DELLAZZANA, ângela Lovato. Accountability da publicidade : uma análise da apropriação do conceito de responsabilidade social. 2011. 231 f. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2011. |
| Access type: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4434 |
| Issue Date: | 11-Jan-2011 |
| Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
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