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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4407| Document type: | Dissertação |
| Title: | Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital : um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV |
| Author: | Aguiar, Ane Cristine de  |
| Advisor: | Costa, Cristiane Finger |
| Abstract (native): | Com a introdução do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as agências de publicidade terão que se adaptar à nova realidade e às inúmeras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estratégias deverão ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um público que passa a ter a opção de assistir, ou não, a um comercial. Esta pesquisa pretende observar as experiências adotadas pelo Terra TV, na internet, buscando visualizar perspectivas para a publicidade na televisão digital interativa. O estudo de caso, desenvolvido por Robert Yin (2005), conduzirá a análise, cuja interpretação será realizada através das teorias de Marshall McLuhan (1964), Dominique Wolton (1996, 2004, 2007) e Henry Jenkins (2009). |
| Keywords: | COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE TELEVISÃO DIGITAL INTERATIVIDADE INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS - BRASIL |
| CNPQ Knowledge Areas: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Language: | por |
| Country: | BR |
| Publisher: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Institution Acronym: | PUCRS |
| Department: | Faculdade de Comunicação Social |
| Program: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
| Citation: | AGUIAR, Ane Cristine de. Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital : um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV. 2010. 151 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2010. |
| Access type: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4407 |
| Issue Date: | 25-Mar-2010 |
| Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
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