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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4350| Tipo do documento: | Dissertação |
| Título: | A comunicação publicitária da marca Havaianas : tribos e tótens para a crítica das massas |
| Autor: | Moraes, Helena Peixoto S.  |
| Primeiro orientador: | Castro, Maria Helena Steffens de |
| Resumo: | Este trabalho apresenta uma visão da publicidade de produtos para consumo de massa, a partir da observação de três campanhas de anúncios para Sandálias Havaianas. Percorrem-se inicialmente as definições de comunicação, publicidade, identidade das pessoas, dos grupos e das marcas, abordando também os principais procedimentos técnicos da publicidade. A técnica utilizada para a análise das campanhas é a análise de discurso de Patrick Charaudeau, com base no pensamento de Michel Maffesoli. A pesquisa observa as ferramentas e processos utilizados para a elaboração do discurso publicitário voltado para a construção da identidade da marca, na tentativa de compreender a criação dos significados e simbolismos que se justapõem à sua imagem, a exemplo dos tótens nas sociedades primitivas |
| Palavras-chave: | PUBLICIDADE COMUNICAÇÃO MARKETING MARCAS |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Instituição: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Sigla da instituição: | PUCRS |
| Departamento: | Faculdade de Comunicação Social |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
| Citação: | MORAES, Helena Peixoto S.. A comunicação publicitária da marca Havaianas : tribos e tótens para a crítica das massas. 2008. 144 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2008. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4350 |
| Data de defesa: | 26-Ago-2008 |
| Aparece nas coleções: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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