A festa junina em Campina Grande - Paraíba : evento gerador de discursos organizacionais no contexto do folkmarketing

Abstract

The present study approaches the cultural and touristic mega event of the "Greatest São João of the World", carried out in Campina Grande city, in Paraíba, in the Northeast of Brazil. The central focus consists of analyzing the organizational speech in the context of fo/kmarketing. The speech that we call folkmarketing is built by the public and private companies, through the symbolic universe appropriation of the "Junina party'', marketing and institutional objective, in the condition of managers and sponsors of it. By the point of view of communication, the organizations can be understood as a space of exchanges and places of speech in conditions of differentiated production. ln the research it's used the method of speech analysis, from the French School, and its conceptual specifities. Basing on the advertising images constructed and viewed in the scenes, packing, programming of the party and directed and mass media communication instruments, to understand the senses mobilized in the religious discursive formations, institutional and marketing. The five discursive imagetic blocks are composed for figures that form the materiality for analysis and that register the appropriations leveis that constitute the matrix of senses. Considering the images, scenes and packings that materialize the organizational speeches in the scope of folkmarketing, it's noticed that the "Junina party'' is coated with special meanings, that allow the interlacement of senses that they are part of the hybrid discursive mosaic that involves the regional and identity culture

EI actual estudio aborda el mega evento cultural y turístico dei "Mayor San Juan dei mundo", realizado en la ciudad de Campina Grande, Paraíba, en el noreste dei Brasil. EI foco central consiste en analizar el discurso organizacional en el contexto de folkmarketing. EI discurso que llamamos de folkmarketing es construido por las compaiiías públicas y privadas, mediante la apropiación dei universo simbólico de la fiesta Junina, objetivo mercadológico e institucional, en la condición de gestores y patrocinadores dei mismo. Dei punto de vista de la comunicación, las organizaciones pueden ser comprendidas como un espacio de intercambios y lugares de discurso en condiciones de producción distinguida. En la investigación se utiliza el método de análisis de discurso, de la escuela francesa, y sus especificidades conceptuales. Con base en las imágenes publicitarias construidas y visibilizadas en las escenas, los embalajes, las programaciones de la fiesta e instrumentos de comunicación dirigida y masiva, se busca entender los sentidos movilizados en las formaciones discursivas religiosas, institucional y de la comercialización. Los cinco bloques imaginistas discursivos son compuestos por figuras que forman la materialidad para el análisis y que registran los niveles de apropiación que constituyen la matriz de sentidos. Tomando como base las imágenes, las escenas y los embalajes que materializan los discursos organizacionales en el ámbito de folkmarketing, se há visto que la fiesta Junina es revestida de significados especiales, que permiten el entrelace de sentidos que hacen parte dei mosaico discursivo híbrido que envuelve la cultura y la identidad regional