1. TEDE PUCRS
  2. Teses e Dissertações dos Programas de Pós-Graduação da PUCRS
  3. Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social
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dc.creatorAlmeida, Laura Pereira de-
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/1490756665945762por
dc.contributor.advisor1Dornelles, Beatriz Corrêa Pires-
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/0459773286137839por
dc.date.accessioned2024-05-31T14:50:20Z-
dc.date.issued2024-03-15-
dc.identifier.urihttps://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/11247-
dc.description.resumoEsta dissertação objetivou verificar a contação de histórias como uma estratégia publicitária da Editora Antofágica – que possui um catálogo composto exclusivamente de livros clássicos que estão em domínio público. Analisamos três livros clássicos publicados pela editora (“Úrsula”, “Memórias Póstumas de Brás Cubas” e “O Mágico de Oz”) e a comunicação do Instagram da editora referente a estes lançamentos. Esta pesquisa é bibliográfica, documental, um Estudo de Caso e, na análise, aplicamos a Análise de Discurso. Quanto aos resultados, consideramos que a Editora Antofágica, ao empregar a contação de histórias como uma estratégia publicitária, apresenta um diferencial perante as outras editoras no mercado editorial brasileiro. A estratégia é um ponto positivo que aumenta a conexão com o público, facilita o acesso aos livros clássicos e enriquece a experiência de comprapor
dc.description.abstractThis dissertation aimed to verify storytelling as an advertising strategy for Editora Antofágica – which has a catalog composed exclusively of classic books that are in the public domain. We analyzed three published classic books (“Úrsula”, “Memórias Póstumas de Brás Cubas” and “The Wizard of Oz”) and the publisher’s Instagram communication regarding these releases. This research is bibliographic, documentary, a Case Study and, in the analysis, we apply Discourse Analysis. As for the results, we consider that Editora Antofágica, by using storytelling as an advertising strategy, presents a difference compared to other publishers in the Brazilian publishing market. The strategy is a positive point that increases connection with the public, facilitates access to classic books and enriches the shopping experience.eng
dc.description.provenanceSubmitted by PPG Comunicação Social ([email protected]) on 2024-05-15T14:19:28Z No. of bitstreams: 1 Dissertação_BIBLIOTECA - Laura.pdf: 7396931 bytes, checksum: 312eb4901906b72c05df198e0aa673fc (MD5)eng
dc.description.provenanceApproved for entry into archive by Sarajane Pan ([email protected]) on 2024-05-31T14:44:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação_BIBLIOTECA - Laura.pdf: 7396931 bytes, checksum: 312eb4901906b72c05df198e0aa673fc (MD5)eng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2024-05-31T14:50:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação_BIBLIOTECA - Laura.pdf: 7396931 bytes, checksum: 312eb4901906b72c05df198e0aa673fc (MD5) Previous issue date: 2024-03-15eng
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESpor
dc.formatapplication/pdf*
dc.thumbnail.urlhttps://tede2.pucrs.br/tede2/retrieve/190698/Disserta%c3%a7%c3%a3o_BIBLIOTECA%20-%20Laura.pdf.jpg*
dc.languageporpor
dc.publisherPontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sulpor
dc.publisher.departmentEscola de Comunicação, Arte e Designpor
dc.publisher.countryBrasilpor
dc.publisher.initialsPUCRSpor
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Comunicação Socialpor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectLivros Clássicospor
dc.subjectContação de Históriaspor
dc.subjectStorytellingpor
dc.subjectEditora Antofágicapor
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectClassic Bookseng
dc.subjectStorytellingeng
dc.subjectAntofágicaeng
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpor
dc.titleEditora antofágica : a contação de histórias como uma estratégia publicitária para a venda de livros clássicos no Brasilpor
dc.typeDissertaçãopor
dc.restricao.situacaoTrabalho não apresenta restrição para publicaçãopor
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