@PHDTHESIS{ 2016:1152083856,
 	title = {Por trás de uma tampinha de Coca-Cola, um mundo de coisas boas : o American way of life nas páginas de O Cruzeiro e Manchete (1950-1959)},
 	year = {2016},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6757",
 	abstract = "Como já é reconhecido pela historiografia brasileira, nos anos da Segunda Guerra
 Mundial, a influência americana sobre o Brasil, e sobretudo a divulgação do
 American way of life, eram patrocinadas pelos Birôs de cooperação (OCIAA).
 Entretanto, durante a década de 1950, as agências de propaganda americanas –
 que desembarcaram no Brasil, a partir dos anos 1930, com a intenção de vender os
 produtos estadunidenses – foram responsáveis por divulgar valores do sonho
 americano nas páginas dos grandes semanários brasileiros. Ao dominarem esse
 cenário publicitário, ancoradas por um discurso em uníssono com as reportagens
 divulgadas nesses magazines, as agências ditaram o estilo de criação da
 propaganda no país. Nesse sentido, o que se procura verificar é a importação do
 Americam way of life pela propaganda brasileira nos anos pós-1945. Para isso,
 buscaram-se, como fonte de pesquisa, os anúncios de Coca-Cola, produzidos pela
 agência norte-americana McCann-Erickson, e veiculados nos periódicos de maior
 circulação da época: O Cruzeiro e Manchete.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em História},
 	note = {Escola de Humanidades}
}