@PHDTHESIS{ 2009:1323510469,
 	title = {Responsabilidade social empresarial : representa??es sociais e ideologia},
 	year = {2009},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/656",
 	abstract = "A presen?a inusitada dos novos atores da a??o social, de origem empresarial, no cen?rio p?blico brasileiro contempor?neo, constitui-se o tema dessa tese. Fen?meno recente, a autodenominada Responsabilidade Social Empresarial (RSE) tem sido apresentada como a nova ?tica dos neg?cios, propondo a harmoniza??o entre o crescimento econ?mico e as dimens?es social e ambiental. O estudo da Responsabilidade Social Empresarial foi desenvolvido sob a perspectiva da teoria das Representa??es Sociais de Moscovici (2003) e da Ideologia de Thompson (2002), buscando compreender como se estrutura essa representa??o social no contexto brasileiro e qual a sua fun??o na fase atual do capitalismo internacional, atrav?s da an?lise das pol?ticas e pr?ticas de empresas consideradas modelo em RSE no Brasil, das suas rela??es com os diferentes atores envolvidos e do conte?do ideol?gico subjacente ao discurso de responsabilidade social. O corpus da pesquisa foi constru?do a partir de pesquisa ? bibliografia sobre o assunto, revistas especializadas, websites de institui??es ligadas a esse movimento e 86 Relat?rios Sociais de empresas indicadas como modelo em Responsabilidade Social no Brasil por entidades consideradas refer?ncia nacional e internacional no tema. A an?lise do material coletado foi realizada atrav?s da metodologia da Hermen?utica de Profundidade de Thompson (2002), e, de forma complementar, da an?lise quantitativa, com o uso de estat?stica descritiva. Com base nos resultados foi poss?vel identificar a apropria??o da proposta da Responsabilidade Social por grandes empresas privadas nacionais e multinacionais, que por meio das estrat?gias ideol?gicas de poderosas representa??es sociais, constroem junto ? sociedade a imagem de agentes do bem comum. O discurso, disseminado atrav?s de eficientes campanhas de marketing social, se articula com o protagonismo empresarial em causas sociais e ambientais, criando e refor?ando rela??es de depend?ncia e submiss?o e reafirmando, dessa forma, o projeto do capitalismo neoliberal em suas cont?nuas manobras de adapta??o e reprodu??o",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Psicologia},
 	note = {Faculdade de Psicologia}
}