@MASTERSTHESIS{ 2009:153571712,
 	title = {Consumo sustentável : possibilidade de equilíbrio entre teoria neoclássica e psicologia econômica},
 	year = {2009},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/3876",
 	abstract = "Esta dissertação busca analisar o comportamento dos agentes econômicos em relação ao consumo sustentável. Empregam-se duas óticas econômicas que se diferem em relação ao conceito quanto à racionalidade inserida no comportamento dos agentes econômicos: teoria neoclássica e psicologia econômica. Uma das investigações a que se propõe o trabalho é quanto à da racionalidade associada aos aspectos emocionais e cognitivos neste tipo de comportamento. Além disto, o trabalho também apresenta uma discussão sobre a relevância da sociedade na tomada de decisão do agente econômico em relação ao consumo sustentável. A intenção é analisar a hipótese de que a decisão pelo consumo sustentável ancora-se no equilíbrio entre seus interesses individuais e a avaliação da sociedade sobre tal ação. Como resultado, identifica-se o equilíbrio entre a teoria neoclássica e a psicologia econômica no comportamento dos agentes econômicos diante ao consumo sustentável.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Economia do Desenvolvimento},
 	note = {Faculdade de Administraç, Contabilidade e Economia}
}