@PHDTHESIS{ 2023:1271823719,
 	title = {Transforma??es nas pr?ticas profissionais em publicidade : como qualificar o trabalho neste campo de atua??o?},
 	year = {2023},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10769",
 	abstract = "A Comunica??o, tratando-se aqui especificamente da Publicidade, necessita de reflex?es sobre um campo profissional ? em um contexto econ?mico e social ? em constante muta??o. Este estudo contribui para este fim atrav?s da compreens?o das condi??es atuais de trabalho em publicidade, considerando as reflex?es cr?ticas sobre flexibiliza??o versus precariza??o, e da elabora??o de princ?pios que guiam movimentos de qualifica??o da atividade publicit?ria. A partir da realiza??o de entrevistas em profundidade com profissionais atuantes nas cinco regi?es do Brasil foi poss?vel tra?ar um panorama das condi??es de trabalho no pa?s e, sob a perspectiva de quem vivencia a atividade no dia a dia, foram tamb?m identificados aspectos que precisam ser qualificados na atividade laboral em quest?o. Como segunda fase da coleta de dados deste estudo, foram realizadas duas sess?es de grupo focal composto por atores que fazem parte do campo da publicidade para que discutissem os aspectos a serem qualificados na profiss?o, sugerindo maneiras de acelerar as transforma??es nas pr?ticas publicit?rias. E por fim, com base nos achados obtidos na ?ltima fase da pesquisa emp?rica, foram elaborados princ?pios que orientam a qualifica??o do trabalho em publicidade. A partir dos resultados deste estudo e entendendo-se que as pr?ticas reproduzem dimens?es do mundo social ao mesmo tempo em que operam na forma??o desse mundo, acredita-se que seja poss?vel, al?m da forma??o c?nscia de novos profissionais com mais capacidade de adapta??o a uma ?rea em constante muta??o, a promo??o de transforma??es nas pr?ticas profissionais desse campo de atua??o, tendo em vista rela??es de trabalho mais saud?veis, justas e satisfat?rias.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}