@MASTERSTHESIS{ 2022:993008574,
 	title = {Cervejas panflet?rias : os discursos politizados de cervejarias independentes brasileiras no ambiente virtual},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10216",
 	abstract = "A cerveja ? popularmente conhecida como uma das maiores paix?es do povo brasileiro. A expans?o das cervejas artesanais na ?ltima d?cada, expressivamente no Brasil, transformou significativamente em toda sua pluralidade, o mercado cervejeiro nacional e os h?bitos dos consumidores. S?o percebidos n?o somente novos alcances gustativos, mas tamb?m provoca??es sociais vindas de um denominador comum: o produtor de cerveja. Repensada pelas nano e microcervejarias, a cerveja complexifica seu significado para al?m de produto mercadol?gico, mas tamb?m de relev?ncia sociocultural. A proposta deste estudo ? analisar os discursos e sua produ??o de sentido a partir de cervejarias independentes que sustentam como posicionamento de marca tr?s pautas sociais amplamente debatidas atualmente: o movimento negro, as cr?ticas ao governo federal e o feminismo. As pautas s?o representadas neste estudo pelo recorte do corpus que delimita tr?s cervejarias: Implicantes, Mito e Sapatista. Para dar conta deste prop?sito, a investiga??o, de car?ter qualitativo e explorat?rio, prop?e um percurso metodol?gico organizado em duas etapas: a primeira ? sustentada pelo levantamento bibliogr?fico e documental e a segunda desenvolve a interpreta??o dos dados com base na An?lise de Discurso de linha francesa. O desdobramento destas etapas resulta em cinco se??es: a primeira explora o consumo de mercadorias e de imagens (DEBORD, 2007; BAUMAN, 2008; CANCLINI, 2010); a segunda abarca as novas pr?ticas da publicidade a partir das novas m?dias e tensiona estas condi??es com o car?ter social da tecnologia (WOTTRICH, 2018; 2019; T?RRES DE AZEVEDO; ATEM, 2019; SHIRKY, 2011); a terceira debate o discurso das m?dias sustentado na An?lise do Discurso da escola francesa, atualizando reflex?es contempor?neas necess?rias para o entendimento dos conceitos centrais (MAINGUENEAU, 2015; BAKHTIN, 2003; CHARAUDEAU, 2004; 2005; 2009; 2010); a quarta ? dedicada ao objeto da pesquisa, aprofundando o contexto s?cio-hist?rico econ?mico da cerveja no Brasil e no mundo, debatendo a rela??o do meio com o ethos pol?tico e mapeando as cervejarias de posicionamento pol?tico explorado em sua Comunica??o (HALES, 2010; MORADO, 2017; KROHN, 2017). Por fim, na quinta se??o, a an?lise de discurso se d? em um corpus de 8 postagens feitas entre as tr?s marcas selecionadas, durante o ano de 2021, em que se aprofundam entendimentos a respeito dos ?discursos politizados das cervejarias independentes brasileiras no ambiente virtual?. Como principais resultados, evidencia-se que as cervejarias articulam e organizam estrat?gias baseadas em um discurso comum entre as cervejarias independentes, que exalta o pequeno produtor e a diversidade cervejeira. Utilizam-se da est?tica e da palavra como forma de produzir impacto, explorando os ideais que a mesma acredita, e considerando a realidade de intera??o que cobra o ambiente virtual, debate e reflete sobre tal. As tr?s marcas analisadas possuem pontos em comum, mas tamb?m distintos. Existem cervejarias independentes que intensificam seu discurso at? mesmo de maneira polarizada, e cervejarias que discursam suas pautas em paralelo a uma l?gica de vendas empreendedora em busca de espa?o no mercado de trabalho, reconhecimento e fomento identit?rio. Assim, existe o agendamento midi?tico, por vezes a intersec??o de problematiza??es e o retorno para determinados compromissos sociais.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}