@MASTERSTHESIS{ 2022:1689652981,
 	title = {Cervejas panfletárias : os discursos politizados de cervejarias independentes brasileiras no ambiente virtual},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10216",
 	abstract = "A cerveja é popularmente conhecida como uma das maiores paixões do povo brasileiro. A expansão das cervejas artesanais na última década, expressivamente no Brasil, transformou significativamente em toda sua pluralidade, o mercado cervejeiro nacional e os hábitos dos consumidores. São percebidos não somente novos alcances gustativos, mas também provocações sociais vindas de um denominador comum: o produtor de cerveja. Repensada pelas nano e microcervejarias, a cerveja complexifica seu significado para além de produto mercadológico, mas também de relevância sociocultural. A proposta deste estudo é analisar os discursos e sua produção de sentido a partir de cervejarias independentes que sustentam como posicionamento de marca três pautas sociais amplamente debatidas atualmente: o movimento negro, as críticas ao governo federal e o feminismo. As pautas são representadas neste estudo pelo recorte do corpus que delimita três cervejarias: Implicantes, Mito e Sapatista. Para dar conta deste propósito, a investigação, de caráter qualitativo e exploratório, propõe um percurso metodológico organizado em duas etapas: a primeira é sustentada pelo levantamento bibliográfico e documental e a segunda desenvolve a interpretação dos dados com base na Análise de Discurso de linha francesa. O desdobramento destas etapas resulta em cinco seções: a primeira explora o consumo de mercadorias e de imagens (DEBORD, 2007; BAUMAN, 2008; CANCLINI, 2010); a segunda abarca as novas práticas da publicidade a partir das novas mídias e tensiona estas condições com o caráter social da tecnologia (WOTTRICH, 2018; 2019; TÔRRES DE AZEVEDO; ATEM, 2019; SHIRKY, 2011); a terceira debate o discurso das mídias sustentado na Análise do Discurso da escola francesa, atualizando reflexões contemporâneas necessárias para o entendimento dos conceitos centrais (MAINGUENEAU, 2015; BAKHTIN, 2003; CHARAUDEAU, 2004; 2005; 2009; 2010); a quarta é dedicada ao objeto da pesquisa, aprofundando o contexto sócio-histórico econômico da cerveja no Brasil e no mundo, debatendo a relação do meio com o ethos político e mapeando as cervejarias de posicionamento político explorado em sua Comunicação (HALES, 2010; MORADO, 2017; KROHN, 2017). Por fim, na quinta seção, a análise de discurso se dá em um corpus de 8 postagens feitas entre as três marcas selecionadas, durante o ano de 2021, em que se aprofundam entendimentos a respeito dos “discursos politizados das cervejarias independentes brasileiras no ambiente virtual”. Como principais resultados, evidencia-se que as cervejarias articulam e organizam estratégias baseadas em um discurso comum entre as cervejarias independentes, que exalta o pequeno produtor e a diversidade cervejeira. Utilizam-se da estética e da palavra como forma de produzir impacto, explorando os ideais que a mesma acredita, e considerando a realidade de interação que cobra o ambiente virtual, debate e reflete sobre tal. As três marcas analisadas possuem pontos em comum, mas também distintos. Existem cervejarias independentes que intensificam seu discurso até mesmo de maneira polarizada, e cervejarias que discursam suas pautas em paralelo a uma lógica de vendas empreendedora em busca de espaço no mercado de trabalho, reconhecimento e fomento identitário. Assim, existe o agendamento midiático, por vezes a intersecção de problematizações e o retorno para determinados compromissos sociais.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Escola de Comunicação, Arte e Design}
}