@MASTERSTHESIS{ 2020:1416741139,
 	title = {Storytelling e comunica??o institucional: a constru??o discursiva em That's the power of magic da The Walt Disney Company},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/9263",
 	abstract = "O storytelling surge como uma possibilidade estrat?gica de constru??o discursiva na
 comunica??o institucional, que revela elementos da identidade e personalidade da organiza??o,
 al?m do modo como compreende o conjunto social. Esta pesquisa teve por objetivo evidenciar
 a constru??o de discurso no storytelling That's The Power of Magic na The Walt Disney
 Company, analisando a trilogia de narrativas que comp?e a campanha hospedada no YouTube
 em 2017, com os conte?dos audiovisuais denominados You Can Fly, A Whole New World e
 Bella Notte. As estrat?gias metodol?gicas adotadas na disserta??o s?o pesquisas documentais e
 bibliogr?ficas, al?m da an?lise de discurso proposta por Patrick Charaudeau. Atrav?s da
 composi??o hist?rica e fun??o social, as narrativas auxiliam a promover identifica??o entre os
 sujeitos enunciadores e interlocutores. Em conjunto com a comunica??o institucional, tamb?m
 promove conhecimentos sobre os elementos que a comp?e e fornece ideias sobre prop?sito,
 valores e cren?as que podem estar associados com os princ?pios da sociedade. Os discursos s?o
 carregados de poss?veis efeitos de sentido, que s?o aplicados atrav?s de palavras e contexto.
 Desse modo, entendemos que a constru??o discursiva do storytelling na comunica??o
 institucional, ao convergir com as demais manifesta??es e pr?ticas das organiza??es, ? capaz
 de proporcionar associa??es afetivas ao transmitir uma identidade cred?vel e contribuir para a
 cria??o ou fortalecimento de v?nculos emocionais",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}