@MASTERSTHESIS{ 2020:504829629,
 	title = {Storytelling e comunicação institucional: a construção discursiva em That's the power of magic da The Walt Disney Company},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/9263",
 	abstract = "O storytelling surge como uma possibilidade estratégica de construção discursiva na
 comunicação institucional, que revela elementos da identidade e personalidade da organização,
 além do modo como compreende o conjunto social. Esta pesquisa teve por objetivo evidenciar
 a construção de discurso no storytelling That's The Power of Magic na The Walt Disney
 Company, analisando a trilogia de narrativas que compõe a campanha hospedada no YouTube
 em 2017, com os conteúdos audiovisuais denominados You Can Fly, A Whole New World e
 Bella Notte. As estratégias metodológicas adotadas na dissertação são pesquisas documentais e
 bibliográficas, além da análise de discurso proposta por Patrick Charaudeau. Através da
 composição histórica e função social, as narrativas auxiliam a promover identificação entre os
 sujeitos enunciadores e interlocutores. Em conjunto com a comunicação institucional, também
 promove conhecimentos sobre os elementos que a compõe e fornece ideias sobre propósito,
 valores e crenças que podem estar associados com os princípios da sociedade. Os discursos são
 carregados de possíveis efeitos de sentido, que são aplicados através de palavras e contexto.
 Desse modo, entendemos que a construção discursiva do storytelling na comunicação
 institucional, ao convergir com as demais manifestações e práticas das organizações, é capaz
 de proporcionar associações afetivas ao transmitir uma identidade credível e contribuir para a
 criação ou fortalecimento de vínculos emocionais",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Escola de Comunicação, Arte e Design}
}