@MASTERSTHESIS{ 2019:1601245113,
 	title = {Comportamento de consumo xenocentrista : a influ?ncia da cultura sob a perspectiva dos valores humanos},
 	year = {2019},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/8780",
 	abstract = "A prefer?ncia dos consumidores pelo consumo de produtos estrangeiros ao inv?s dos produzidos em seu pr?prio pa?s, vem aumentando significativamente. Os consumidores xenoc?ntricos percebem essa prefer?ncia, motivados pela percep??o de inferioridade dos produtos nacionais e pela busca de engrandecimento social, atrav?s do consumo de produtos estrangeiros. Cabe salientar que esse comportamento ? ainda mais latente entre os consumidores de vinho, uma vez que no Brasil, em 2017, cerca de 40% do consumo total de vinhos e espumantes foi de importados. A literatura aponta que a cultura, sob a perspectiva dos valores humanos, pode ser uma vari?vel que possa elucidar a compreens?o dessa prefer?ncia dos consumidores. Nesse sentido, a presente disserta??o, a partir de tr?s estudos, objetivou analisar a influ?ncia da cultura, sob a perspectiva dos valores humanos, sobre o comportamento de consumo xenocentrista. Para tanto, os estudos 1 e 2 objetivaram validar a escala de xenocentrismo do consumidor para o contexto brasileiro e o estudo 3 avaliou o efeito das dimens?es de Abertura ? mudan?a, Conserva??o, Autopromo??o e Autotranscend?ncia sobre o comportamento de consumo xenocentrista. Os resultados evidenciaram, inicialmente, que a escala ? confi?vel e v?lida para a realidade brasileira. Al?m disso, vale ressaltar tamb?m que os resultados da an?lise preditiva indicaram um relacionamento positivo da C-XENSCALE com a probabilidade de compra de vinhos do Chile e da Argentina, demonstrando que o comportamento de consumo xenocentrista explica as inten??es de compra do vinho em fun??o da sua origem. Constatou-se tamb?m que, a dimens?o Abertura ? Mudan?a, influencia positivamente o comportamento de consumo xenocentrista sugerindo que os consumidores preferem consumir vinhos estrangeiros em busca de novas experi?ncias, por exemplo. Os consumidores tamb?m acreditam que os vinhos estrangeiros s?o superiores aos nacionais e que, ao consumi-los, melhoram o seu status social percebido. Ademais, verificou-se que as demais dimens?es n?o possuem influ?ncia sobre esse tipo de comportamento. Esse resultado sugere que outros aspectos, que n?o sejam somente os culturais, podem estar influenciando esse comportamento de consumo xenocentrista.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Escola de Neg?cios}
}