@MASTERSTHESIS{ 2018:634030504,
 	title = {O amor segundo Chanel : uma an?lise semiolingu?stica do amor na publicidade contempor?nea de Chanel N?5},
 	year = {2018},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7826",
 	abstract = "Ao entender as emo??es como o incitamento da ordem social contempor?nea, e a import?ncia de observar a participa??o da comunica??o na constitui??o das rela??es afetivas, este estudo busca realizar uma an?lise semiolingu?stica da publicidade do perfume Chanel N?5, na inten??o de evidenciar a constru??o de sentidos relacionados ao amor. Percebe-se na marca Chanel, por seu tempo de exist?ncia e abrang?ncia mercadol?gica, um consider?vel poder de interfer?ncia tanto na inst?ncia econ?mica quanto cultural do panorama presente. Da mesma maneira, entende-se a inger?ncia da personalidade de sua fundadora, a estilista Coco Chanel, enquanto figura feminina de destaque, na publicidade do perfume Chanel N?5. Os apontamentos de Patrick Charaudeau sobre a an?lise do discurso consistem no aporte te?rico-metodol?gico desta pesquisa, que traz como problema norteador buscar compreender de que modo Chanel N?5 apresenta o amor como objeto de busca em seu contrato de fala. O corpus do estudo consiste em quatro filmes publicit?rios do produto lan?ados entre 2004 e 2014, e foi delineado a partir do universo dos filmes publicit?rios veiculados no canal da marca na plataforma YouTube, considerando seu conte?do relacionado ao amor, e o n?mero de visualiza??es at? a data de in?cio das an?lises. Para dar conta da proposta de pesquisa, o estudo levanta conceitua??es relativas ? an?lise do discurso, ao discurso midi?tico e especifica??es alusivas ao discurso publicit?rio. Ainda, apresenta as varia??es das concep??es de amor e seus reflexos na cultura ocidental, bem como evidencia os aspectos concernentes ? Coco Chanel, sua marca e o perfume Chanel N?5. Por fim, desenvolve as an?lises dos filmes publicit?rios selecionados considerando seu contexto situacional, a identifica??o dos sujeitos discursivos, as estrat?gias discursivas e seus contratos enunciativos. Como resultado principal, percebe-se que a publicidade de Chanel N?5 procura apresentar aspectos sociais contempor?neos, especialmente em rela??o ao delineamento do perfil da mulher, mas oculta nesses tra?os a presen?a persuasiva do amor rom?ntico, instaurando uma esp?cie de mascaramento discursivo.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}