@MASTERSTHESIS{ 2017:222585600,
 	title = {A publicidade fora do intervalo comercial : Branded Entertainment no caso "O câncer de mama no alvo da moda - 20 anos"},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7650",
 	abstract = "Esta dissertação tem como tema de pesquisa o Branded Entertainment na televisão
 aberta do Brasil, a partir da campanha publicitária de Combate ao Câncer de Mama que
 aconteceu em 2015. O caso foi exibido fora do intervalo comercial e dentro do programa
 Fantástico do canal aberto da Rede Globo, no ano em que a campanha do “Alvo da Moda”
 comemoraria vinte anos de atuação no país. O intervalo comercial e a publicidade que atua
 fora dele são investigados pela pesquisa. O referencial teórico que fundamenta a pesquisa
 parte do lazer em Dumazedier (1973) e do entretenimento com Cobra (2008), Dyer (2005),
 Parreno (2010), Mackee et al (2014) e Hackley (2015). Machado (2009), Marcondes (2002) e
 Kotler (2010) sustentam a publicidade e Wolf (2015) a televisão na era digital. Reis e Silva
 (2009) oferece um modelo metodológico inicial para análise do produto de entretenimento e
 do caso de Branded Entertainment. Aspectos objetivos referentes à produção, distribuição e
 exibição do entretenimento e subjetivos com relação ao conteúdo deste produto são
 observados na análise, que propõe entender também os papéis dos colaboradores neste
 processo. Canais de televisão, influenciadores e produtores de conteúdo de entretenimento
 audiovisual atuam no Branded Entertainment formando relações que fogem do convencional.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Faculdade de Comunicação Social}
}