@MASTERSTHESIS{ 2017:1075455395,
 	title = {A publicidade fora do intervalo comercial : Branded Entertainment no caso "O c?ncer de mama no alvo da moda - 20 anos"},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7650",
 	abstract = "Esta disserta??o tem como tema de pesquisa o Branded Entertainment na televis?o
 aberta do Brasil, a partir da campanha publicit?ria de Combate ao C?ncer de Mama que
 aconteceu em 2015. O caso foi exibido fora do intervalo comercial e dentro do programa
 Fant?stico do canal aberto da Rede Globo, no ano em que a campanha do ?Alvo da Moda?
 comemoraria vinte anos de atua??o no pa?s. O intervalo comercial e a publicidade que atua
 fora dele s?o investigados pela pesquisa. O referencial te?rico que fundamenta a pesquisa
 parte do lazer em Dumazedier (1973) e do entretenimento com Cobra (2008), Dyer (2005),
 Parreno (2010), Mackee et al (2014) e Hackley (2015). Machado (2009), Marcondes (2002) e
 Kotler (2010) sustentam a publicidade e Wolf (2015) a televis?o na era digital. Reis e Silva
 (2009) oferece um modelo metodol?gico inicial para an?lise do produto de entretenimento e
 do caso de Branded Entertainment. Aspectos objetivos referentes ? produ??o, distribui??o e
 exibi??o do entretenimento e subjetivos com rela??o ao conte?do deste produto s?o
 observados na an?lise, que prop?e entender tamb?m os pap?is dos colaboradores neste
 processo. Canais de televis?o, influenciadores e produtores de conte?do de entretenimento
 audiovisual atuam no Branded Entertainment formando rela??es que fogem do convencional.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}