@MASTERSTHESIS{ 2017:512069502,
 	title = {O impacto da repeti??o de um an?ncio na imagem de pre?o de uma marca},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7583",
 	abstract = "A prolifera??o do uso de promo??es de pre?o em publicidades adiciona um aspecto din?mico ?s pol?ticas de pre?os. Essas pr?ticas permitem que o consumidor se depare com pre?os desiguais que diferem do pre?o m?dio da empresa. Mesmo os consumidores que n?o possuem conhecimento sobre os pre?os espec?ficos de uma marca s?o capazes de formar uma expectativa sobre seu n?vel geral de pre?o. Essa impress?o global percebida pelos indiv?duos denomina-se de Imagem de Pre?o e pode ser formada a partir de sinais emitidos pelas organiza??es, como repeti??o de propagandas e presen?a de descontos anunciados. O presente estudo objetivou avaliar se a repeti??o de um an?ncio impacta na Imagem de Pre?o, explorando poss?veis fronteiras dessa rela??o. Buscou-se compreender esse fen?meno no contexto de Ensino Superior, uma vez que pesquisas em Educa??o que envolvem esses dom?nios s?o escassas. Para isso, conduziu-se um experimento entre-sujeitos, onde 222 participantes foram aleatoriamente designados a um dos grupos: 3 (n?vel de exposi??o ao an?ncio: Baixo, Moderado ou Alto) X 2 (presen?a de desconto: sim ou n?o). Por meio do teste de ANCOVA, identificou-se o papel crucial da presen?a de descontos anunciados na rela??o entre repeti??o de propaganda e Imagem de Pre?o, evidenciando a rela??o de intera??o entre as duas primeiras vari?veis. Em um cen?rio com aus?ncia de desconto na propaganda, as avalia??es de Imagem de Pre?o tenderam a ser mais altas quando os sujeitos foram submetidos a um n?vel moderado de exposi??o, seguindo um formato de U-invertido. Ao passo que a presen?a de desconto no an?ncio ? respons?vel por inverter esse formato, se apresentando como uma curva em U-tradicional, onde o grau moderado de exposi??o possui as mais baixas m?dias de Imagem de Pre?o entre os grupos. Esses achados contribuem para (a) explicar as inconsist?ncias de resultados na literatura de repeti??o de promo??es de pre?o, ao definir novas fronteiras nas quais o seu efeito pode ocorrer; (b) evidenciar novas rela??es tanto para Repeti??o bem como para Imagem de Pre?o; (c) estender os achados de Imagem de Pre?o para outro contexto al?m do varejo; e (d) compartilhar aplica??es acion?veis e pr?ticas para gerentes de marketing sobre estrat?gias de pre?o, de descontos e de publicidade.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Escola de Neg?cios}
}