@MASTERSTHESIS{ 2017:257970291,
 	title = {O impacto da repetição de um anúncio na imagem de preço de uma marca},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7583",
 	abstract = "A proliferação do uso de promoções de preço em publicidades adiciona um aspecto dinâmico às políticas de preços. Essas práticas permitem que o consumidor se depare com preços desiguais que diferem do preço médio da empresa. Mesmo os consumidores que não possuem conhecimento sobre os preços específicos de uma marca são capazes de formar uma expectativa sobre seu nível geral de preço. Essa impressão global percebida pelos indivíduos denomina-se de Imagem de Preço e pode ser formada a partir de sinais emitidos pelas organizações, como repetição de propagandas e presença de descontos anunciados. O presente estudo objetivou avaliar se a repetição de um anúncio impacta na Imagem de Preço, explorando possíveis fronteiras dessa relação. Buscou-se compreender esse fenômeno no contexto de Ensino Superior, uma vez que pesquisas em Educação que envolvem esses domínios são escassas. Para isso, conduziu-se um experimento entre-sujeitos, onde 222 participantes foram aleatoriamente designados a um dos grupos: 3 (nível de exposição ao anúncio: Baixo, Moderado ou Alto) X 2 (presença de desconto: sim ou não). Por meio do teste de ANCOVA, identificou-se o papel crucial da presença de descontos anunciados na relação entre repetição de propaganda e Imagem de Preço, evidenciando a relação de interação entre as duas primeiras variáveis. Em um cenário com ausência de desconto na propaganda, as avaliações de Imagem de Preço tenderam a ser mais altas quando os sujeitos foram submetidos a um nível moderado de exposição, seguindo um formato de U-invertido. Ao passo que a presença de desconto no anúncio é responsável por inverter esse formato, se apresentando como uma curva em U-tradicional, onde o grau moderado de exposição possui as mais baixas médias de Imagem de Preço entre os grupos. Esses achados contribuem para (a) explicar as inconsistências de resultados na literatura de repetição de promoções de preço, ao definir novas fronteiras nas quais o seu efeito pode ocorrer; (b) evidenciar novas relações tanto para Repetição bem como para Imagem de Preço; (c) estender os achados de Imagem de Preço para outro contexto além do varejo; e (d) compartilhar aplicações acionáveis e práticas para gerentes de marketing sobre estratégias de preço, de descontos e de publicidade.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios},
 	note = {Escola de Negócios}
}