@MASTERSTHESIS{ 2017:1963412548,
 	title = {A presen?a do filme publicit?rio nas redes sociais : estudo de caso da campanha "Cada momento conta" do Banco Ita?},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7578",
 	abstract = "O objetivo deste estudo ? observar e compreender a adequa??o do formato de filme publicit?rio em meio ? converg?ncia das m?dias. Estudaremos a mudan?a nos modos de produ??o, a adapta??o da publicidade ?s novas tecnologias e ao novo consumidor, que deixa de ser apenas um receptor e passa a assumir tamb?m o papel de emissor e produtor de conte?do. Sendo assim, ser? abordada a crescente cria??o de formatos para veicula??o exclusiva nas redes sociais, mesmo que aliadas ? formatos j? tradicionais na hist?ria da propaganda. Nesse sentido o presente trabalho prop?e buscar conceitualiza??es que fazem sentido na pesquisa em voga, como audiovisual, storytelling, marketing viral, entre outros. Essa disserta??o teve como objetivo, observar essas mudan?as da presen?a da publicidade nas redes sociais, a partir do estudo de caso da campanha ?Cada momento conta?, do banco Ita?.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}