@MASTERSTHESIS{ 2017:885363349,
 	title = {Difusão de inovações : o papel dos valores humanos sobre a inovatividade},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7521",
 	abstract = "A teoria dos valores humanos básicos veem demonstrando, através de um extenso corpo de
 literatura sua universalidade entre as diversas culturas, assim como sua influência em grande parte
 dos comportamentos humanos motivados (ROKEACH, 1973; SCHWARTZ, 1992, 2006). Através
 da replicação e expansão do modelo de Mansori, Sambasivan e Md-Sidin (2015) utilizado na
 Malásia. O presente estudo analisa por meio de modelagem de equações estruturais a atual
 estruturação e os efeitos dos valores individuais, religiosidade e etnicidade sobre a inovatividade
 inata e a aceitação de novos produtos e serviços pelo consumidor no Brasil. Os resultados
 confirmam a maioria das relações teoricamente propostas de coesão e conflito entre os valores
 individuais básicos, a inovatividade inata e a aceitação de novos produtos e serviços pelo
 consumidor. Assim como demonstram a mediação entre os valores individuais básicos de abertura à
 mudança e auto-aprimoramento entre a religiosidade e etnicidade dos respondentes. No entanto, os
 resultados sugerem que no Brasil a religiosidade e a etnicidade são de fato uma “excepcionalidade”
 e não apresentam uma relação negativa com a inovatividade inata e a aceitação de novos produtos e
 serviços conforme é tradicionalmente observado. Por fim, sabe-se que a natureza dos valores
 humanos é atribuída tanto à experiências individuais, quanto ao contexto social e suas práticas - p.
 ex. religião e cultura (SCHWARTZ; HUISMANS, 1995; STEENKAMP; HOFSTEDE; WEDEL,
 1999; VAN HERK; POORTINGA, 2012; BOER; FISCHER, 2013; SORTHEIX; LÖNNQVIST,
 2014; BARDI et al. 2014; BOER; FISCHER, 2016). No presente estudo, a distribuição dos valores
 individuais básicos pelo território nacional apresenta consonância com o histórico sócio-econômico
 das regiões e seu contexto social atual, demonstrando que os valores humanos também constituem
 um recurso adaptativo. O presente estudo reforça as evidências sobre a associação direta ou indireta
 entre os valores humanos, religiosidade, etnicidade e inovatividade do consumidor (DAGHFOUS;
 PONS, 1999; MANSORI; SAMBASIVAN; MD-SIDIN, 2015). Demais discussões, limitações e
 sugestões são abordados ao final desta pesquisa.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios},
 	note = {Escola de Negócios}
}