@MASTERSTHESIS{ 2017:1061560663,
 	title = {Difus?o de inova??es : o papel dos valores humanos sobre a inovatividade},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7521",
 	abstract = "A teoria dos valores humanos b?sicos veem demonstrando, atrav?s de um extenso corpo de
 literatura sua universalidade entre as diversas culturas, assim como sua influ?ncia em grande parte
 dos comportamentos humanos motivados (ROKEACH, 1973; SCHWARTZ, 1992, 2006). Atrav?s
 da replica??o e expans?o do modelo de Mansori, Sambasivan e Md-Sidin (2015) utilizado na
 Mal?sia. O presente estudo analisa por meio de modelagem de equa??es estruturais a atual
 estrutura??o e os efeitos dos valores individuais, religiosidade e etnicidade sobre a inovatividade
 inata e a aceita??o de novos produtos e servi?os pelo consumidor no Brasil. Os resultados
 confirmam a maioria das rela??es teoricamente propostas de coes?o e conflito entre os valores
 individuais b?sicos, a inovatividade inata e a aceita??o de novos produtos e servi?os pelo
 consumidor. Assim como demonstram a media??o entre os valores individuais b?sicos de abertura ?
 mudan?a e auto-aprimoramento entre a religiosidade e etnicidade dos respondentes. No entanto, os
 resultados sugerem que no Brasil a religiosidade e a etnicidade s?o de fato uma ?excepcionalidade?
 e n?o apresentam uma rela??o negativa com a inovatividade inata e a aceita??o de novos produtos e
 servi?os conforme ? tradicionalmente observado. Por fim, sabe-se que a natureza dos valores
 humanos ? atribu?da tanto ? experi?ncias individuais, quanto ao contexto social e suas pr?ticas - p.
 ex. religi?o e cultura (SCHWARTZ; HUISMANS, 1995; STEENKAMP; HOFSTEDE; WEDEL,
 1999; VAN HERK; POORTINGA, 2012; BOER; FISCHER, 2013; SORTHEIX; L?NNQVIST,
 2014; BARDI et al. 2014; BOER; FISCHER, 2016). No presente estudo, a distribui??o dos valores
 individuais b?sicos pelo territ?rio nacional apresenta conson?ncia com o hist?rico s?cio-econ?mico
 das regi?es e seu contexto social atual, demonstrando que os valores humanos tamb?m constituem
 um recurso adaptativo. O presente estudo refor?a as evid?ncias sobre a associa??o direta ou indireta
 entre os valores humanos, religiosidade, etnicidade e inovatividade do consumidor (DAGHFOUS;
 PONS, 1999; MANSORI; SAMBASIVAN; MD-SIDIN, 2015). Demais discuss?es, limita??es e
 sugest?es s?o abordados ao final desta pesquisa.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Escola de Neg?cios}
}