@MASTERSTHESIS{ 2017:294136717,
 	title = {Pol?ticas culturais : express?o de comunica??o atrav?s do patroc?nio cultural},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7366",
 	abstract = "O objetivo da disserta??o ? refletir sobre pol?ticas culturais no Brasil, nas esferas p?blica e privada, e sua rela??o com a comunica??o social, analisando a circula??o da arte e sua recep??o simb?lica. O estudo faz uma apresenta??o do modelo de financiamento p?blico/privado, adotado, no Brasil, para a??es culturais, e pretende trazer uma contribui??o para a comunica??o social
 atrav?s da pol?tica cultural, p?blica ou privada. Inicialmente, aborda o contexto hist?rico do mecenato, bem como a cria??o das leis de incentivo na Europa,
 nos EUA e no Brasil. Na sequ?ncia, apresenta o compromisso do Estado brasileiro na preserva??o e no fomento ? cultura. Para isso, det?m-se na
 an?lise formal da pol?tica cultural p?blica a partir da Constitui??o Federal de 1988, na cria??o da primeira lei de incentivo ? cultura - a Lei Sarney e,
 posteriormente, na Lei Rouanet, que incluiu o Fundo Nacional de Cultura, e nas propostas de sucess?o dessas leis. Num segundo momento, faz uma an?lise das constru??es simb?licas adotadas nas pol?ticas de comunica??o
 institucional da iniciativa privada e como essas empresas enxergam a divulga??o de sua marca atrav?s da promo??o cultural. Faz-se apresenta??o do mercado cultural, da economia da cultura e da rela??o entre agentes culturais, institui??es culturais e financiadores. A abordagem metodol?gica tem por base a an?lise de conte?do, por meio de documentos, not?cias, debates, entrevistas e bibliografia referentes ?s pol?ticas culturais, e abordagem emp?rica, a partir da an?lise de uma das empresas que patrocina um n?mero significativo de projetos culturais no Rio Grande do Sul - a Companhia Zaffari,
 sendo considerados dados do per?odo de 2005 a 2016. Por fim, o estudo pretende refletir sobre o produto cultural como meio de comunica??o, seus impactos sociais, culturais e econ?micos.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}