@PHDTHESIS{ 2017:598261931,
 	title = {A gest?o na cria??o publicit?ria : uma interpreta??o hermen?utica},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7173",
 	abstract = "A Tese prop?e analisar a gest?o criativa no departamento de cria??o de duas ag?ncias de publicidade. A amostra para an?lise ? composta pela ag?ncia Paim Comunica??o e W3haus. Como direcionamento da pesquisa, utilizaremos cinco categorias a priori: Lideran?a (Belsky); Processo de Cria??o (Carrascoza); Comunica??o (Pentland); Poder (Barthes); Cultura (Barthes). Como objetivo, interpretaremos o processo gestor e analisaremos as evid?ncias da gest?o criativa nos departamentos de cria??o. O m?todo que guia a pesquisa ? a Hermen?utica de Profundidade, e a sua proposta de tr?plice an?lise composta pela An?lise S?cio-hist?rica, An?lise Formal ou Discursiva e a Interpreta??o e Re- Interpreta??o. No desenvolver da Tese, trabalharemos o conceito de Criatividade, os desafios da gest?o criativa e sua aplica??o na Publicidade. Tamb?m, a relev?ncia da Publicidade brasileira e a din?mica do departamento criativo. Esta pesquisa ? qualitativa e, ap?s o t?rmino da coleta de informa??es, mediante entrevistas em profundidade com dois gestores e dois geridos, s?o analisadas suas falas. Nesse sentido, justificamos o estudo pelo protagonismo do gestor frente aos seus liderados e pela propaganda brasileira figurar entre as mais criativas do mundo. Como resultados da an?lise, identificamos que ? significativa a atua??o do gestor nas duas ag?ncias que comp?em a amostra, somando 14 evid?ncias de suas gest?es. Tais gest?es analisadas s?o muito variadas, visto que a diferen?a dos perfis profissionais acabou por gerar evid?ncias dessemelhantes. Por?m, um fator que se assemelha entre os gestores ? o poder de conciliar e evitar conflitos e a capacidade de escutar e dialogar com suas equipes. Um ponto-chave, por parte dos criativos liderados, ? que sua principal recompensa ? ter a confian?a do seu gestor. Este fator refor?a ainda mais o
 protagonismo do gestor e o quanto se justificou avaliar sua atividade. Ao observarmos as evid?ncias mais voltadas para a cria??o e a gera??o de ideias, algumas a??es s?o esperadas do criativo: gerar as ideias tendo o briefing como par?metro; moderar sua energia conforme as demandas de trabalhos; ter uma comunica??o pr?xima e informal com o seu gestor; argumentar e apresentar as ideias geradas. Por fim, destacamos que, em uma cultura mais marcante, como detectada na W3haus, tendo como foco a autonomia dada aos funcion?rios, esta facilita o trabalho de gest?o.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}