@MASTERSTHESIS{ 2017:1571036469,
 	title = {G?nero, corpo e beleza no discurso publicit?rio : uma an?lise semiolingu?stica de an?ncios direcionados ? mulher},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7166",
 	abstract = "Buscando reconhecer as estrat?gias discursivas que est?o sendo utilizadas em an?ncios publicit?rios direcionados ? mulher, o presente estudo se prop?e a realizar uma an?lise semiolingu?stica, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva e suas marcas de g?nero. A publicidade ? reconhecida enquanto inst?ncia de produ??o, respons?vel pelos efeitos de sentido poss?veis, que opera pelas l?gicas econ?mica, tecnol?gica e simb?lica. O recorte do objeto a ser analisado foi realizado de modo a abranger aspectos populares do consumo brasileiro. E por essa raz?o a escolha recaiu sobre a televis?o e o varejo de moda, como meio e segmento a serem observados. A coleta dos an?ncios foi realizada na TV Globo, em mar?o de 2016, atrav?s de uma busca por an?ncios que se direcionassem ?s mulheres. Foi ent?o que o segmento de moda ? representado pelas lojas Marisa, Renner e Riachuelo ? se destacou e se apropriou de discursos significativos em rela??o ao objetivo deste estudo. A pesquisa se estrutura a partir de dois cap?tulos te?ricos, sendo um sobre o discurso publicit?rio atrav?s de uma abordagem te?rico-metodol?gica e outro sobre o g?nero. Neste segundo cap?tulo, s?o abordados conceitos como performatividade do g?nero, subjetividade do corpo e mito da beleza. Sempre com o objetivo de refletir sobre o objeto analisado. No terceiro cap?tulo, s?o analisados tr?s an?ncios comerciais atrav?s do m?todo semiolingu?stico ? que considera tr?s n?veis, propostos por Charaudeau: situacional, comunicacional e discursivo. Por fim, ? reconhecida a condi??o de ?contrastividade?, apontando diferen?as e constantes nos an?ncios analisados, colaborando para a interpreta??o dos resultados da an?lise. Pode-se perceber que, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, ainda assim a publicidade n?o consegue se desvincular de estrat?gias discursivas antigas e tradicionais na sedu??o e persuas?o deste p?blico, sobretudo em se tratando de televis?o.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}