@MASTERSTHESIS{ 2016:1282625155,
 	title = {Ado??o de produtos e servi?os tecnol?gicos pelo consumidor : uma avalia??o da aplicabilidade da technology adoption propensity no contexto brasileiro},
 	year = {2016},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6863",
 	abstract = "A constante evolu??o da tecnologia, assim com a sua crescente influ?ncia no nosso cotidiano, tem impactado diretamente a forma como vivemos, e consequentemente, a maneira como consumimos. Essa import?ncia da tecnologia tem despertado cada vez mais o interesse dos pesquisadores da ?rea de Marketing. Tal processo tem contribu?do para um aumento significativo no n?mero de estudos que buscam melhor entender essa rela??o do consumidor com a tecnologia e o seu processo de ado??o. Isto posto, a propens?o a ado??o de tecnologia surge como um importante constructo para auxiliar no entendimento dessa complexa rela??o do consumidor com a tecnologia. Nesse sentido, a escala Technology Propensity Adoption (TAP) desenvolvida por Ratchford e Barnhart (2011), ao sugerir um modelo composto por fatores inibidores (depend?ncia e vulnerabilidade) e fatores que incentivam (otimismo e profici?ncia) a ado??o de tecnologia, representa um importante avan?o para o entendimento dessa rela??o. Isto posto, o objetivo central dessa pesquisa ? verificar a aplicabilidade da escala TAP no contexto brasileiro, por meio da replica??o do instrumento de medida a uma amostra de 428 consumidores na cidade de Porto Alegre. Os resultados encontrados evidenciam a validade da escala TAP como um instrumento confi?vel e v?lido para a mensura??o da propens?o a ado??o de tecnologia dos consumidores brasileiros, confirmando as quatro dimens?es propostas pelo estudo original. Os dados ainda apontam diferen?as significativas entre os consumidores deste estudo em rela??o aos do estudo original de Ratchford e Barnhart (2011), apresentando os do presente estudo maior propens?o ? ado??o de tecnologias. Tamb?m pode-se observar uma diferen?a significativa entre diferentes perfis de consumidores pesquisados, com uma maior ou menor viv?ncia tecnol?gica, no que tange ao constructo profici?ncia no processo de ado??o da tecnologia. As considera??es finais discutem as implica??es acad?micas e gerenciais destes achados.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia}
}