@MASTERSTHESIS{ 2015:70116393,
 	title = {O discurso publicit?rio regional: uma an?lise das refer?ncias de gauchismo em an?ncios veiculados no Rio Grande do Sul},
 	year = {2015},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6262",
 	abstract = "A presente disserta??o tem como objetivo compreender como se d? a constru??o identit?ria do ga?cho em um conjunto de an?ncios publicit?rios, veiculados na televis?o no estado do Rio Grande do Sul, e reconhecer quais s?o as estrat?gias que presidem essas produ??es. Valendo-se de base da identidade do ga?cho, criou-se na propaganda um nicho de mercado no qual se explora a condi??o de ser ga?cho, seu estilo de vida, seu cotidiano, tradi??es e particularidades. Assim, a publicidade utiliza-se destas facetas estrategicamente, com a inten??o de se aproximar, gerar empatia e interesse no p?blico, buscando mais aten??o e espa?o no mercado de consumo. Para desenvolver a investiga??o, foi realizado um levantamento bibliogr?fico acerca da identidade regional e da publicidade e, posteriormente, buscou-se desenvolver uma metodologia de an?lise que permitisse o exame das quest?es de investiga??o propostas. Essa metodologia articula contribui??es advindas de uma semi?tica de cunho p?s-estruturalista, sustentadas aqui pelas concep??es de Patrick Charaudeau. Foram analisados oito an?ncios de tema regional de acordo com a metodologia proposta e, ap?s a an?lise, foram cruzados seus resultados com o intuito de compreender esta constru??o identit?ria. Os resultados permitiram identificar as principais estrat?gias que presidem essas produ??es. Entre elas, observou-se principalmente o uso recursivo de um fazer-crer na produ??o discursiva, que busca fazer o espectador acreditar que ? o ga?cho constru?do pelo an?ncio publicit?rio, com todos os seus valores e atributos. Como conclus?o, destaca-se que os an?ncios publicit?rios de car?ter regional organizam a constru??o identit?ria do ga?cho por meio de contratos de comunica??o que consideram, na inst?ncia da produ??o, valores e caracter?sticas da cultura rio-grandense muito sedimentados ? especialmente os de ser um estado com caracter?sticas e povo ?especiais? ? e, ao mesmo tempo consideram, na inst?ncia da recep??o, um sujeito que se reconhece neste lugar, com todas estas caracter?sticas.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}