@MASTERSTHESIS{ 2015:1960958669,
 	title = {?Eu n?o pago 60 mil por uma moto. Por uma Harley eu pago.? : an?lise do consumo da imagem simb?lica},
 	year = {2015},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5923",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como objetivo a compreens?o das imagens simb?licas a
 partir da rela??o com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que
 tais imagens impulsionam uma esp?cie de consumo-imagem da marca, como
 propomos pensar.
 A fundamenta??o te?rica da pesquisa consiste nas no??es de imagin?rio e
 imagem simb?lica de Gilbert Durand; na compreens?o antropol?gica da imagem e
 de sua produ??o a partir das elucida??es de Hans Belting; no entendimento sobre as
 marcas e consumo, no contexto contempor?neo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem
 como a percep??o do consumo e seus aspectos para al?m do objeto, com o aux?lio
 das reflex?es de Jean Baudrillard.
 O caminho metodol?gico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel
 Maffesoli e, para a t?cnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim
 May e Maria Eug?nia Belczak Costa.
 Percebemos que a imagem simb?lica que emana da rela??o indiv?duo-marca
 transforma os modos de consumo, sendo este um caminho a ser explorado pelo
 branding como um meio de propiciar rela??o de transcend?ncia com as marcas.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}