@MASTERSTHESIS{ 2015:1536444619,
 	title = {“Eu não pago 60 mil por uma moto. Por uma Harley eu pago.” : análise do consumo da imagem simbólica},
 	year = {2015},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5923",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como objetivo a compreensão das imagens simbólicas a
 partir da relação com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que
 tais imagens impulsionam uma espécie de consumo-imagem da marca, como
 propomos pensar.
 A fundamentação teórica da pesquisa consiste nas noções de imaginário e
 imagem simbólica de Gilbert Durand; na compreensão antropológica da imagem e
 de sua produção a partir das elucidações de Hans Belting; no entendimento sobre as
 marcas e consumo, no contexto contemporâneo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem
 como a percepção do consumo e seus aspectos para além do objeto, com o auxílio
 das reflexões de Jean Baudrillard.
 O caminho metodológico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel
 Maffesoli e, para a técnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim
 May e Maria Eugênia Belczak Costa.
 Percebemos que a imagem simbólica que emana da relação indivíduo-marca
 transforma os modos de consumo, sendo este um caminho a ser explorado pelo
 branding como um meio de propiciar relação de transcendência com as marcas.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Faculdade de Comunicação Social}
}