@MASTERSTHESIS{ 2007:1000762311,
 	title = {Um estudo comparativo entre a imagem e o posicionamento de marca de duas Institui??es de Ensino Superior privadas do munic?pio de Pelotas RS},
 	year = {2007},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5713",
 	abstract = "A realidade mercadol?gica que caracteriza o cen?rio das Institui??es de Ensino Superior no Brasil proporciona diversas oportunidades de estudos na ?rea de marketing, principalmente devido ? prolifera??o de institui??es de natureza particular, para as quais a ado??o de estrat?gias mercadol?gicas ? fundamental. O presente estudo analisa a imagem e o posicionamento de marca de duas institui??es de ensino superior que disputam o mesmo espa?o no mercado. Para analisar o posicionamento de marca das institui??es em an?lise (Universidade Cat?lica de Pelotas e Faculdade Atl?ntico Sul) foi realizada uma pesquisa qualitativa com os gestores de ambas as institui??es e com as respectivas assessorias de comunica??o e marketing, no sentido de identificar se as estrat?gias de posicionamento de marca elaboradas pelos gestores s?o realmente incorporadas ?s pr?ticas cotidianas dos profissionais de marketing e conseq?entemente comunicadas ao p?blico-alvo da institui??o. Tamb?m foi realizada uma pesquisa quantitativa junto ao p?blico-alvo das institui??es (alunos atuais e alunos potenciais) com objetivo de identificar se as estrat?gias elaboradas e comunicadas pelas entidades s?o percebidas da forma desejada. No caso da Universidade Cat?lica, constatou-se uma pequena discrep?ncia entre o discurso do Gestor  respons?vel pela concep??o da estrat?gia mercadol?gica  e do seu Assessor de Marketing, encarregado da execu??o. Ambos os discursos enfatizaram a forte inser??o na comunidade como aspecto diferenciador, sendo que a posi??o do executor foi um pouco mais abrangente: para este ?ltimo, al?m do prest?gio da institui??o  ponto de concord?ncia entre ambos  a qualidade do ensino e o pre?o justo tamb?m s?o elementos diferenciadores, o que contraria parcialmente a percep??o dos clientes potenciais, particularmente em rela??o ao pre?o justo. J? na Faculdade Atl?ntico Sul notou-se um alinhamento maior entre os discursos da Gestora e da Assessora de Marketing, que exaltam como distintivos os atributos pre?o conveniente e boa estrutura f?sica, no que s?o acompanhadas, ao menos em parte, pelos estudantes entrevistados.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia}
}