@MASTERSTHESIS{ 2012:1973107567,
 	title = {Atitudes e inten??es de ado??o de internet m?vel: uma an?lise do comportamento do consumidor jovem adulto},
 	year = {2012},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5646",
 	abstract = "Compreender as raz?es e os fatores que influenciam as decis?es dos consumidores em adotar ou n?o uma nova tecnologia representa, atualmente, uma quest?o fundamental tanto do ponto de vista acad?mico quanto gerencial, sendo objeto de diversos estudos te?ricos e emp?ricos, desenvolvidos por diversos pesquisadores e profissionais do marketing. Neste contexto nota-se uma presente converg?ncia da Internet com a tecnologia celular, ao qual est? proporcionando diversos confortos e comodidades que s?o atrativos para os consumidores atuais, ao qual ? objeto de curiosidade e desejo dos jovens consumidores, tornando necess?rio um conhecimento mais aprofundado acerca do comportamento em rela??o ?s atitudes e a inten??o de ado??o perante esta nova tecnologia. Partindo-se deste foco central procurou-se nesta disserta??o contextualizar as raz?es antecedentes nas atitudes e inten??es que explicam a ado??o de Internet m?vel com o uso da tecnologia celular por parte dos consumidores jovens adultos. Para tal, foi aplicado o modelo UTAUT (Teoria Unificada de Aceita??o e Uso de Tecnologia) desenvolvido originalmente por Venkatesh et al.(2003), modificado e ajustado por Park et al.(2007) e Kim et al.(2007), visando ? compreens?o do processo de ado??o por parte do consumidor jovem, atrav?s da identifica??o dos fatores antecedentes determinantes de sua decis?o e principais conseq??ncias dessa escolha relacionada ? Internet m?vel. Para tanto, uma survey foi realizada com alunos de gradua??o de uma faculdade situada na cidade de Porto Alegre, proporcionando uma amostra inicial de 307 respondentes, na qual a an?lise dos dados foi realizada por meio de Modelagem de Equa??es Estruturais. Os resultados confirmaram 3 das 5 hip?teses desenvolvidas para o estudo, demonstrando que a atitude tem impacto direto e influ?ncia significativa na inten??o do consumidor jovem adulto em adotar uma nova tecnologia. Al?m disso, dos construtos originais do modelo UTAUT de Venkatesh et al.(2003), apenas esfor?o esperado foi confirmado em conjunto com o construto prazer e divertimento inclu?do no estudo com o objetivo de dar maior amplitude na analise e na discuss?o dos fatores que influenciam estas decis?es. Com base nos resultados, foram desenvolvidas as conclus?es e as contribui??es para o conhecimento acad?mico e gerencial na ?rea de comportamento do consumidor, bem como as limita??es e as sugest?es para futuras pesquisas.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia}
}