@MASTERSTHESIS{ 2010:251823896,
 	title = {O impacto dos finais de pre?o na mem?ria do consumidor e o efeito moderador do envolvimento},
 	year = {2010},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5612",
 	abstract = "O presente trabalho aborda quest?es relacionadas ? mem?ria de pre?o, tendo como principal objetivo verificar o impacto dos finais de pre?o na mem?ria de pre?o do consumidor, investigando, tamb?m, o papel moderador da vari?vel envolvimento com o produto. Para viabiliza??o deste estudo foi realizado um experimento junto ? cento e sessenta e seis alunos de gradua??o do curso de administra??o de uma universidade particular do estado do Rio Grande do Sul, manipulando a vari?vel final de pre?o atrav?s de tr?s cen?rios, com o intuito de testar as hip?teses. Os resultados da pesquisa rejeitam algumas hip?teses de modo a questionar o impacto dos finais de pre?o na mem?ria de pre?o do consumidor. No entanto, foram encontradas evid?ncias que suportam o fato de que os pre?os com final redondo s?o mais facilmente lembrados em compara??o com os outros finais. Quanto ao papel moderador do envolvimento percebe-se que n?o ocorrem influ?ncias do envolvimento com o produto na mem?ria de pre?o considerando os diferentes finais. Al?m disso, confirmase o fato dos finais de pre?o n?o impactarem na lembran?a de pre?o dos indiv?duos com maior n?vel de envolvimento.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia}
}