@MASTERSTHESIS{ 2008:1177595995,
 	title = {O marketing eleitoral e a decis?o do voto : a percep??o dos partidos pol?ticos no Rio Grande do Sul},
 	year = {2008},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4642",
 	abstract = "Nesta disserta??o procurou-se analisar a vis?o dos partidos pol?ticos sobre a influ?ncia do marketing eleitoral na decis?o do voto pelo cidad?o. Para tanto, optou-se por ouvir os presidentes das dez siglas representadas na Assembl?ia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul. Examinaram-se conceitos e defini??es de palavras-chave, relacionando-os aos dados colhidos. Desta forma, desenvolveu-se um instrumental dial?gico, a partir do qual surgiram entendimentos e considera??es. Apresentaram-se aspectos te?ricos sobre marketing, marketing pol?tico, marketing eleitoral, comportamento do eleitor e legisla??o eleitoral. Julgou-se importante discorrer sobre os contextos de aplica??o das ferramentas de marketing com fins pol?ticos e, mais especificamente, eleitorais nos contextos mundial e brasileiro sem, no entanto, deixar de abordar algumas ressalvas e resist?ncias a sua utiliza??o no processo. A partir da?, realizou-se a an?lise das considera??es constatadas na investiga??o de campo, que buscou destacar o entendimento dos l?deres partid?rios sobre marketing eleitoral, a vis?o dos partidos acerca do eleitor e as contribui??es dos partidos pol?ticos para a elei??o dos seus candidatos. Estudaram-se as restri??es e articula??es entre as ?reas e constatou-se uma sens?vel perda de influ?ncia dos partidos pol?ticos, redundando na individualiza??o da tomada de decis?es por parte dos eleitores.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Ci?ncias Sociais},
 	note = {Faculdade de Filosofia e Ci?ncias Humanas}
}