@PHDTHESIS{ 2007:188855341,
 	title = {Publicidade, imagin?rio e consumo : an?ncios no cotidiano feminino},
 	year = {2007},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4636",
 	abstract = "Diante da riqueza das possibilidades e desconfiando das certezas, lan?amos ? comunica??o publicit?ria uma quest?o interessada: Como o imagin?rio e o consumo atravessam a rela??o cotidiana das pessoas com a publicidade? Como as pessoas definem a sua rela??o com a publicidade, que usos fazem dela, que compet?ncias desenvolveram para compreend?-la, como se apropriam do fluxo publicit?rio? Buscando alguma compreens?o, exploramos teoricamente como o imagin?rio atravessa a publicidade, a rela??o desta com o consumo na sua configura??o p?smoderna, e a comunica??o persuasiva como tecnologia do imagin?rio e da sedu??o, seu fundo, forma e pr?ticas do cotidiano. Atrav?s de uma estrat?gia plurimetodol?gica que busca dar conta do cotidiano atrav?s de entrevistas e grupos de discuss?o, seguindo os pressupostos te?ricos da sociologia compreensiva e da an?lise de recep??o, observamos os relatos de dez mulheres adultas sobre aspectos do seu imagin?rio e suas pr?ticas de consumo, especialmente de sua rela??o cotidiana com a publicidade. Ao longo de uma cuidadosa descri??o e an?lise dos dados, nos aproximamos de resultados que explicitam generalidades femininas e distin??es motivadas por varia??es de escolaridade, renda e idade, emergentes da rela??o publicidade-imagin?rio-consumo, que depois interpretamos ? luz das teorias.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}