@PHDTHESIS{ 2006:1743950191,
 	title = {A natureza da interface linguagem audiovisual-linguagem verbal no discurso publicit?rio : uma abordagem cognitivista},
 	year = {2006},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4613",
 	abstract = "O presente estudo trata-se de uma an?lise das infer?ncias na linguagem audiovisual e linguagem verbal do discurso publicit?rio a partir de uma abordagem cognitivista. O constructo te?rico da Teoria das Implicaturas de Grice (1989) e da Teoria da Relev?ncia de Sperber & Wilson (1995) foi aplicado como m?todo de an?lise te?rica em tr?s pe?as audiovisuais publicit?rias selecionadas, assim, pode-se objetivamente observar os fen?menos ling??sticos e cognitivos envolvidos na compreens?o da mensagem audiovisual publicit?ria. A fim de legitimar a an?lise, foram realizadas pesquisas com espectadores e com os diretores de cena das respectivas pe?as audiovisuais publicit?rias, cumprindo os objetivos propostos e corroborando as hip?teses levantadas. Da uni?o das observa??es te?ricas com os resultados das an?lises, foi poss?vel reconhecer e comprovar a efic?cia dessas teorias da comunica??o inferencial, para verifica??o da compreens?o da mensagem atrav?s dos impl?citos",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}