@MASTERSTHESIS{ 2011:360619418,
 	title = {Da vitrine para m?dia : a comunica??o na constru??o do Liquida Porto Alegre},
 	year = {2011},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4484",
 	abstract = "O presente trabalho tem como finalidade estudar, compreender e explicar a influ?ncia e os reflexos do trabalho executado pela assessoria de imprensa da CDL Porto Alegre no relacionamento com os ve?culos de comunica??o, em especial os impressos, visando a divulga??o de atividades da organiza??o como a promo??o Liquida Porto Alegre. O estudo do aproveitamento editorial da promo??o nos jornais da Capital entre os anos de 2007 e 2011 levar? em conta a constru??o do relacionamento editorial feito pela CDL Porto Alegre e sua ?rea de comunica??o ao longo do per?odo.A promo??o mudou o comportamento estrat?gico do varejo da Capital e os resultados de venda alcan?ados pelos lojistas ou prestadores de servi?o. O per?odo de avalia??o ? prof?cuo em a??es, das quais a entidade possui controle da clipagem. Ser?o avaliados quantitativa e qualitativamente os resultados editorias com a ado??o de iniciativas comunicacionais e crit?rios de noticiabilidade dos ve?culos de comunica??o, em especial os impressos, de Porto Alegre.O estudo ter? como pontos centrais a metodologia da An?lise de Conte?do sugerida por Laurence Bardin (2010) e, na etapa de interfer?ncia de dados, ser?o considerados os pr?-requisitos da Agenda Setting, com base nos conceitos analisados por Mauro Wolf (2005) e Antonio Hohlfeldt (2008).",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}