@PHDTHESIS{ 2011:61677957,
 	title = {Accountability da publicidade : uma an?lise da apropria??o do conceito de responsabilidade social},
 	year = {2011},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4434",
 	abstract = "Este estudo aborda as quest?es que permeiam a veicula??o da tem?tica da responsabilidade social na m?dia, visando compreender a apropria??o que a publicidade faz desse assunto como apelo comercial. D?-se enfoque aos aspectos de produ??o e recep??o de mensagens publicit?rias com esse conte?do e as diferentes rela??es que se estabelecem nesse processo. A pesquisa, amparada pelo paradigma da complexidade, tensiona o debate que envolve as responsabilidades dos agentes que atuam nestes ambientes exercendo e se submetendo ao processo de accountability pr?prio de sociedades democr?ticas. Os dados coletados foram organizados visando ? reflex?o do problema da publicidade com a tem?tica da responsabilidade social a partir da an?lise do discurso verbal e n?o verbal dos anunciantes. Para tanto, foram selecionados an?ncios de empresas ga?chas nos quais se investigam os elementos presentes na mensagem, buscando encontrar evid?ncias que possibilitem o processo de accountability da publicidade. Complementado a an?lise, o corpus foi submetido a especialistas espanh?is em comunica??o, visando ? compreens?o do problema tamb?m pela ?tica do outro. A publicidade com a tem?tica da responsabilidade social demonstrou-se pouco pass?vel de accountability, o que sugere interpreta??es contradit?rias sob o ?mbito da complexidade.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}