@MASTERSTHESIS{ 2008:1234967353,
 	title = {A comunica??o publicit?ria da marca Havaianas : tribos e t?tens para a cr?tica das massas},
 	year = {2008},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4350",
 	abstract = "Este trabalho apresenta uma vis?o da publicidade de produtos para consumo de massa, a partir da observa??o de tr?s campanhas de an?ncios para Sand?lias Havaianas. Percorrem-se inicialmente as defini??es de comunica??o, publicidade, identidade das pessoas, dos grupos e das marcas, abordando tamb?m os principais procedimentos t?cnicos da publicidade. A t?cnica utilizada para a an?lise das campanhas ? a an?lise de discurso de Patrick Charaudeau, com base no pensamento de Michel Maffesoli. A pesquisa observa as ferramentas e processos utilizados para a elabora??o do discurso publicit?rio voltado para a constru??o da identidade da marca, na tentativa de compreender a cria??o dos significados e simbolismos que se justap?em ? sua imagem, a exemplo dos t?tens nas sociedades primitivas",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Faculdade de Comunica??o Social}
}