@MASTERSTHESIS{ 2025:1824275375, title = {Linkedin x Glassdoor e os desafios na constru??o da marca empregadora : um olhar sobre as (in)coer?ncias entre os discursos organizacionais e as experi?ncias visibilizadas pelos empregados}, year = {2025}, url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/11593", abstract = "Do presencial ao trabalho remoto, as rela??es trabalhistas sofreram profundas transforma??es. Uma delas ? a forma de visibilizar as pr?ticas laborais com a populariza??o das redes sociais digitais, tais como o LinkedIn e o Glassdoor. O LinkedIn - principal plataforma on-line com foco profissional - tem como um dos objetivos a divulga??o das pr?ticas organizacionais. Entretanto, muitas vezes, as experi?ncias revelam outros discursos que s?o expostos pelos/as empregado/as a partir de outras plataformas. Uma delas ? o Glassdoor, que al?m de compartilhar vagas re?ne avalia??es an?nimas de atuais e antigos/as funcion?rios/as demonstrando como realmente s?o os ambientes de trabalho. Considerando esse cen?rio digital, pretende-se responder ao seguinte objetivo geral: investigar os atributos da marca empregadora a partir das (in)coer?ncias e assimetrias entre os discursos institucionais divulgados no LinkedIn e as percep??es manifestadas por atuais e ex-funcion?rios/as no Glassdoor, tendo como objeto de estudo as empresas SAP e Sicredi, ambas reconhecidas entre as melhores para trabalhar segundo o ranking Great Place To Work. Levantamento bibliogr?fico, documental (Gil, 2008) e an?lise de conte?do (Bardin, 1977) constituem o percurso metodol?gico. A trajet?ria percorrida permite revelar que o LinkedIn e o Glassdoor s?o importantes plataformas na constru??o da marca empregadora, por?m com enfoques diferentes. O primeiro dando voz ? empresa, j? o segundo aos empregados/as. Nota-se ainda que as narrativas discursivas s?o utilizadas de forma estrat?gica, refor?ando pr?ticas comunicacionais associadas a aspectos culturais. Contudo, apesar da aparente narrativa humanizada, a marca empregadora ? mais uma manifesta??o promocional/comercial. Em virtude disso, observa-se que h? (in)coer?ncia entre os discursos publicizados no LinkedIn e os relatos divulgados no Glassdoor", publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul}, scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social}, note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design} }