@MASTERSTHESIS{ 2024:1634449969,
 	title = {A busca pelo bem-estar marcário : as narrativas discursivas do Boticário nas campanhas em datas comemorativas},
 	year = {2024},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/11390",
 	abstract = "Em nosso estudo, propomos aproximar o bem-estar ao universo das marcas, considerando as narrativas discursivas em campanhas comemorativas: Dia das Mães e Dia dos Pais do Boticário de 2023. Os nossos objetivos, portanto, são articular os possíveis entendimentos acerca do bem-estar; evidenciar em como as marcas assumem concepções sobre bem-estar em suas narrativas discursivas; e, refletir sobre os sentidos associados ao bem-estar nas narrativas discursivas nos atos de linguagem marcários nas campanhas comemorativas do Boticário. Para atender a esses objetivos, recorremos aos procedimentos metodológicos de revisão bibliográfica e documental (Gil, 2008; Stumpf, 2006) e ao Estado da Arte com base no catálogo da CAPES e da Scielo de teses e dissertação, bem como à Análise de Discurso de Charaudeau (2010). Partimos da abordagem de bem-estar pela perspectiva da Psicologia Positiva e Teoria do bem-estar de Seligman (2009; 2011), reconhecendo a subjetividade que permeia as percepções e associações simbólicas sobre qualidade de vida. Assim, através do modo de organização do discurso enunciativo, o Boticário cria relações entre os sujeitos do ato de linguagem e assume o papel como promotora do bem-estar para com os seus públicos. Assumir questões sociais e fomentar o debate da sociedade em relação a essas temáticas nos parece uma tentativa intencional de estabelecer laços afetivos entre sua comunidade e para si mesma.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Escola de Comunicação, Arte e Design}
}