@PHDTHESIS{ 2023:1460251375,
 	title = {Luiza Trajano em revista : reflex?es sobre a rela??o entre a reputa??o de uma CEO brasileira e a reputa??o corporativa},
 	year = {2023},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/11051",
 	abstract = "O s?culo XXI ? a era da desconfian?a e, consequentemente, a reputa??o se tornou um dos principais riscos das empresas. Segundo metodologias e pesquisas globais de mercado como a RepTrak? Pulse e a CEO RepTrak?, a Reputa??o do CEO impacta a Reputa??o Corporativa. Esta tese buscou entender o papel da lideran?a na constru??o da reputa??o, tendo como quest?o central: como se d? a rela??o entre a Reputa??o do CEO e a reputa??o da empresa que ele representa? Para analisar a interface entre esses dois construtos no contexto brasileiro, optamos pela Hermen?utica em Profundidade proposto por John Thompson (2011, 1995) e pela realiza??o de levantamentos bibliogr?fico e documental (GIL, 2014). Nesta pesquisa, analisamos as representa??es sobre a empres?ria Luiza Helena Trajano In?cio Rodrigues, ex-CEO e atual presidente do Conselho do Magazine Luiza, tendo em vista a sua relev?ncia e visibilidade no cen?rio empresarial nacional. Consolidamos os resultados de pesquisas de mensura??o de Reputa??o Corporativa e de Reputa??o do CEO publicadas por revistas e jornais no Brasil, a partir de avalia??o de diversos p?blicos, e discutimos a rela??o entre a reputa??o da referida CEO e a reputa??o do Magazine Luiza com base na an?lise das mat?rias de capa de revistas de neg?cios (Exame e Isto? Dinheiro) de 2000 a 2022, aprofundando na dimens?o Lideran?a. Conclu?mos que as trajet?rias p?blicas do Magazine Luiza e de Luiza Trajano est?o intrinsicamente ligadas, assim como a Reputa??o Corporativa e a Reputa??o da CEO, corroborando a grande maioria dos autores de refer?ncia",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}