@MASTERSTHESIS{ 2023:1070987131,
 	title = {Moda na era do Tiktok : do supermercado de estilos ?s tend?ncias virais},
 	year = {2023},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10732",
 	abstract = "Sistema de renova??o constante (LIPOVETSKY, 2009), a moda tem na comunica??o uma parceria de longa data. Desde as primeiras revistas femininas, a moda associa-se ? m?dia para propagar e renovar tend?ncias e, ? medida que as tecnologias da informa??o avan?am, aceleram-se tamb?m os ciclos do mundo fashion (SCHMITZ, 2018). Nesse sentido, a moda ? um dispositivo social diretamente impactado pelas mudan?as no ecossistema midi?tico, que n?o transforma apenas o tempo de vida ?til dos estilos, mas sobretudo as din?micas de propaga??o e acesso ?s novidades. Desde o aparecimento das primeiras blogueiras, fala-se sobre o fim da imposi??o de tend?ncias e, antes disso, Polhemus (2016) j? havia cunhado o conceito de supermercado de estilos para ilustrar o fen?meno de experimenta??o est?tica no final do s?culo XX. Agora, depois do fen?meno dos blogs e da ascens?o dos influenciadores digitais, a populariza??o do TikTok introduz uma nova ruptura no sistema da moda. Diante disso, o presente trabalho pretende compreender como o sistema da moda ? reordenado a partir do comportamento do Fashion TikTok brasileiro. Devido ? complexidade do nosso objeto de estudo, optamos por adaptar os m?todos de aplica??o da etnografia na constru??o de uma metodologia adequada para esta pesquisa. Utilizamos a abordagem etnogr?fica para observa??o e coleta de dados, por meio dos procedimentos de Kozinets (2002) na entrada cultural e sele??o do grupo estudado e dos protocolos de Abidin (2020) para a imers?o na comunidade. Por meio da revis?o te?rica, tomamos como ponto de partida a identifica??o das caracter?sticas estruturais do sistema da moda. ? luz dessas caracter?sticas, analisamos quatro tend?ncias lan?adas nas passarelas e incorporadas ? comunidade de fashion tiktokers brasileiras. Os resultados da an?lise indicam rela??o entre o TikTok e a retomada das tend?ncias impositivas na moda. Em uma rede dominada por jovens da Gera??o Z, o sistema da moda parece ser reativado ? medida que o vestu?rio se torna s?mbolo de integra??o a uma comunidade. Est? em curso uma nova fase no mundo fashion, na qual o acesso ? informa??o ? livre e, cada vez mais, massificado, enquanto a cria??o e propaga??o de tend?ncias volta-se a um modelo fechado e distintivo.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}