@MASTERSTHESIS{ 2023:2061853599,
 	title = {Comunica??o organizacional e as marcas discursivas das marcas na contemporaneidade},
 	year = {2023},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10668",
 	abstract = "Na presente Disserta??o, como obra a c?u aberto, buscamos aproximar comunica??o organizacional e marcas, a partir dos discursos manifestados no contexto contempor?neo. Para o desenvolvimento da pesquisa, propomos como objetivos: discutir as poss?veis interfaces entre comunica??o organizacional e marcas; refletir sobre as poss?veis compreens?es do universo marc?rio ? luz da comunica??o organizacional; e; analisar as marcas discursivas acionadas pelas marcas NIVEA e Natura a partir dos seus discursos na contemporaneidade. A investiga??o recorre ? revis?o bibliogr?fica e documental (GIL, 2008; STUMPF, 2006) com prop?sito de delinear nossas trilhas te?rico-reflexivas que nos acompanharam durante a trajet?ria do estudo. Com intuito em compreender as interlocu??es entre comunica??o organizacional e marcas, recorremos ao Estado da Arte com base no cat?logo de Teses e Disserta??es da CAPES e nos Anais de congressos. As propostas de (re)leituras marc?rias se ancoram no pensamento complexo (MORIN, 2019, 2015a, 2015b) e no pensamento sist?mico (CAPRA, 2006, 2002; MATURANA; VARELA, 2001), em vista da busca por nos desvencilharmos de vis?es lineares. Para analisar os discursos contempor?neos das marcas, selecionamos como procedimento metodol?gico a An?lise de Discurso (AD) segundo as perspectivas de Orlandi (2020, 2017) e P?cheux (2015, 2014), a partir das quais delimitamos o dispositivo anal?tico, o corpus e as dimens?es de an?lise. Para sele??o das marcas, optamos pelo setor de beleza e selecionamos os materiais dispon?veis pela NIVEA e NATURA no ambiente digital baseados nas concep??es da economia do bem-estar, cuidado e afeto. Essas escolhas nos possibilitaram analisar as marcas discursivas das marcas e seus entrecruzamentos. Reconhecemos que essas marcas se expandiram para diversos contextos pelas suas caracter?sticas de flexibilidade, hibridez, adapta??o e forma??o de v?nculos enquanto atores sociais, discursividades e narrativas perante os p?blicos, construindo rela??es simbi?ticas com as organiza??es e com a comunica??o.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}