@PHDTHESIS{ 2005:1212270220,
 	title = {A festa junina em Campina Grande - Para?ba : evento gerador de discursos organizacionais no contexto do folkmarketing},
 	year = {2005},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10584",
 	abstract = "O presente estudo aborda o megaevento cultural e tur?stico do "Maior S?o Jo?o do Mundo", realizado na cidade de Campina Grande, na Para?ba, no Nordeste do Brasil. O foco central consiste em analisar o discurso organizacional no contexto do folkmarketing. O discurso que denominamos folkmarketing ? edificado pelas empresas p?blicas e privadas, atrav?s da apropria??o do universo simb?lico da festa junina, objetivo mercadol?gico e institucional, na condi??o de gestoras e patrocinadoras do mesmo. Do ponto de vista da comunica??o, as organiza??es podem ser compreendidas como um espa?o de trocas e locais de discurso em condi??es de produ??o diferenciada. Na pesquisa utiliza-se o m?todo de an?lise de discurso, da Escola Francesa, e suas especificidades conceituais. Com base nas imagens publicit?rias constru?das e visibilizadas nos cen?rios, embalagens, programa??es da festa e instrumentos de comunica??o dirigida e massiva, busca-se compreender os sentidos mobilizados nas forma??es discursivas religiosa, institucional e mercadol?gica. Os cinco blocos imag?ticos discursivos s?o compostos por figuras que formam a materialidade para an?lise e que registram os n?veis de apropria??o que constituem a matriz de sentidos. Tomando como base as imagens, cen?rios e embalagens que materializam os discursos organizacionais no ?mbito do folkmarketing, percebeu-se que a festa junina ? revestida de significados especiais, que permitem o entrela?amento de sentidos que fazem parte do mosaico discursivo h?brido que envolve a cultura e a identidade regionais",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}