@MASTERSTHESIS{ 2022:1820829029,
 	title = {Sigo, logo invisto! : o papel dos influenciadores de m?dias sociais na participa??o  de seus seguidores no mercado de a??es},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10470",
 	abstract = "O poder que os Influenciadores de M?dias Sociais (IMS) exercem em suas audi?ncias vem tendo
 destaque crescente na ?rea de marketing de influ?ncia. Uma varia??o desse contexto, por?m,
 parece ter sido pouco explorada pelos acad?micos e tem obtido espa?o apenas em publica??es
 institucionais. Trata-se do impacto que os influenciadores de finan?as pessoais (IFP) -
 influenciadores digitais que tratam de assuntos ligados ?s finan?as - tem na capacidade de
 moldar as atitudes e comportamentos dos seus seguidores em rela??o ?s decis?es financeiras,
 desde h?bitos de consumo, controle de gastos e especialmente sobre a escolhas de
 investimentos. O presente estudo teve como objetivo analisar o papel dos Influenciadores de
 Finan?as Pessoais na forma??o de Inten??es e Participa??o no Mercado de A??es. Usa-se como
 lente te?rica a Teoria do Comportamento Planejado (TCP) e analisa-se adicionalmente o efeito
 do relacionamento parassocial (PSR) entre influenciadores e seguidores. Foi feita a coleta de
 dados prim?rios atrav?s de uma pesquisa survey online com 87 indiv?duos que se
 caracterizavam como seguidores de influenciadores de m?dias sociais e participantes ativos do
 mercado de a??es. Os dados foram analisados atrav?s de Modelagem de Equa??es Estruturais
 (MEE), testando-se as hip?teses apresentadas no modelo atrav?s do m?todo dos m?nimos
 quadrados parciais (PLS-SEM) no software SmartPLS 3.0. O modelo se mostrou adequado para
 entender as inten??es e comportamentos dos seguidores de IFP com rela??o ? participa??o no
 mercado de a??es. Atitudes em rela??o ? participa??o no mercado de a??es, norma subjetiva e
 controle comportamental percebido predisseram a inten??o comportamental. Atitude passou a
 ter maior poder preditivo sobre a inten??o a partir da inclus?o do constructo da PSR, revelando
 assim seu efeito indireto, conforme observado pelos resultados de pesquisas anteriores.
 Conclui-se assim que o relacionamento parassocial entre seguidores e influenciadores pode de
 fato levar a mudan?as de atitudes, opini?es e comportamentos entre os seguidores.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Escola de Neg?cios}
}