@MASTERSTHESIS{ 2022:788626719,
 	title = {Sigo, logo invisto! : o papel dos influenciadores de mídias sociais na participação  de seus seguidores no mercado de ações},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10470",
 	abstract = "O poder que os Influenciadores de Mídias Sociais (IMS) exercem em suas audiências vem tendo
 destaque crescente na área de marketing de influência. Uma variação desse contexto, porém,
 parece ter sido pouco explorada pelos acadêmicos e tem obtido espaço apenas em publicações
 institucionais. Trata-se do impacto que os influenciadores de finanças pessoais (IFP) -
 influenciadores digitais que tratam de assuntos ligados às finanças - tem na capacidade de
 moldar as atitudes e comportamentos dos seus seguidores em relação às decisões financeiras,
 desde hábitos de consumo, controle de gastos e especialmente sobre a escolhas de
 investimentos. O presente estudo teve como objetivo analisar o papel dos Influenciadores de
 Finanças Pessoais na formação de Intenções e Participação no Mercado de Ações. Usa-se como
 lente teórica a Teoria do Comportamento Planejado (TCP) e analisa-se adicionalmente o efeito
 do relacionamento parassocial (PSR) entre influenciadores e seguidores. Foi feita a coleta de
 dados primários através de uma pesquisa survey online com 87 indivíduos que se
 caracterizavam como seguidores de influenciadores de mídias sociais e participantes ativos do
 mercado de ações. Os dados foram analisados através de Modelagem de Equações Estruturais
 (MEE), testando-se as hipóteses apresentadas no modelo através do método dos mínimos
 quadrados parciais (PLS-SEM) no software SmartPLS 3.0. O modelo se mostrou adequado para
 entender as intenções e comportamentos dos seguidores de IFP com relação à participação no
 mercado de ações. Atitudes em relação à participação no mercado de ações, norma subjetiva e
 controle comportamental percebido predisseram a intenção comportamental. Atitude passou a
 ter maior poder preditivo sobre a intenção a partir da inclusão do constructo da PSR, revelando
 assim seu efeito indireto, conforme observado pelos resultados de pesquisas anteriores.
 Conclui-se assim que o relacionamento parassocial entre seguidores e influenciadores pode de
 fato levar a mudanças de atitudes, opiniões e comportamentos entre os seguidores.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios},
 	note = {Escola de Negócios}
}