@MASTERSTHESIS{ 2022:1833324279,
 	title = {O (em)baralhamento como estrat?gia discursiva da campanha como estrat?gia discursiva da campanha de vacina??o da covid-19 do Minist?rio da Sa?de no Brasil},
 	year = {2022},
 	url = "https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10329",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como objeto de estudo as campanhas desenvolvidas pelo Minist?rio da Sa?de (MS) para o combate ? pandemia da Covid-19, e se prop?e a analisar as estrat?gias discursivas das campanhas protagonizadas pelo Z? Gotinha, discutir sobre as especificidades das estrat?gias de invisibilidade, de visibilidade e de modula??o de focos desejados e evidenciar as estrat?gias de invisibilidade, de redu??o e direcionamento da visibilidade adotadas pelo Minist?rio da Sa?de Brasileiro durante a pandemia do SARS-CoV-2, nas campanhas mencionadas. Optamos pela realiza??o de uma pesquisa explorat?ria (MALHOTRA, 2012; GIL, 2010) desenvolvida mediante levantamentos bibliogr?fico e documental e estudo de caso (GIL, 2010; YIN, 2015). Em rela??o ? abordagem te?rico-metodol?gica recorremos ? an?lise de discurso (AD), proposta por Charaudeau (2004; 2012; 2019) e ?s estrat?gias de invisibilidade (SILVA, 2018) para sustentarem a nossa an?lise sobre campanhas contra a Covid-19 do Minist?rio da Sa?de. Harari (2020), Antunes (2020), Morin (2020) s?o alguns dos autores que nos auxiliam nas reflex?es sobre a sociedade pand?mica, enquanto Han (2017), Wolton (2011), Castells (2004) respaldam as discuss?es sobre a sociedade hiperconectada. A campanha de vacina??o contra a Covid-19, que tornou o personagem Z? Gotinha s?mbolo do Programa Nacional de Imuniza??o (PNI) no Brasil, revela, o predom?nio das estrat?gias de baralhamento e embaralhamento que buscam visibilizar e invisibilizar fatos, e perspectivas (SILVA, 2018). Com estrat?gias claras de influenciar a sociedade a cuidar da sua fam?lia, da sua renda e do Brasil, o Governo Federal, por meio do Minist?rio da Sa?de e dos personagens da fam?lia Gotinha, evidencia, em tr?s visadas discursivas, de prescri??o, descri??o e informa??o (CHARADEAU, 2019), as suas intencionalidades.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Arte e Design}
}