@MASTERSTHESIS{ 2022:1884389600,
 	title = {O futebol enquanto inst?ncia midi?tica da publicidade social : uma an?lise do discurso das campanhas do Esporte Clube Bahia},
 	year = {2022},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10143",
 	abstract = "Devido ao seu alcance popular, o futebol ? um espa?o privilegiado para a discuss?o de temas socialmente relevantes e o crescente n?mero de estudos sobre a modalidade prova que ele ? uma importante ferramenta de an?lise e compreens?o da sociedade. A publicidade, assim como o futebol, tamb?m trabalha diretamente com as emo??es, utilizando-se de t?cnicas pr?prias para criar ou fomentar desejos, construir ou fortalecer tend?ncias e pautar temas de discuss?o. A proposta deste estudo ? discutir as possibilidades do futebol como inst?ncia para publicidade de car?ter social. Para tanto, se vale da an?lise dos discursos dos an?ncios do clube de futebol brasileiro Esporte Clube Bahia, que trazem como tema o racismo, o machismo e a LGBTfobia. A escolha do Bahia n?o foi por acaso: desde 2018, o clube possui um N?cleo de A??es Afirmativas e desenvolve campanhas e atividades de cunho social. Este estudo ? realizado atrav?s da t?cnica de pesquisa bibliogr?fica e documental (LAKATOS; MARCONI, 1987), respons?vel por dar suporte a temas como a publicidade social (BALONAS, 2006; COVALESKI, 2015; SALDANHA, 2018); o futebol como fen?meno social e cultural (DA MATTA, 1982; HELAL 1990; DAMO, 2001); e as reflex?es acerca do racismo, machismo e LGBTfobia (BOURDIEU, 2002; BUTLER, 2003; HALL, 2003). O levantamento bibliogr?fico tamb?m ? empregado para consolidar conceitos acerca de An?lise do Discurso e o discurso das m?dias, que contribui para organizar um protocolo de an?lise, sustentado na abordagem semiolingu?stica (CHARAUDEAU, 2004, 2005, 2006, 2008, 2010, 2012). Por fim, a an?lise de discurso se d? em um corpus de 10 v?deos divulgados pelo clube (2018 a 2021), em que se aprofundam as interpreta??es acerca do futebol atuando como inst?ncia midi?tica da propaganda social. Como principais resultados, evidencia-se que o E. C. Bahia articula e organiza pautas sociais em seus an?ncios por meio de estrat?gias discursivas que ora o colocam como o principal mobilizador, ora d?o voz aos sujeitos envolvidos nos temas ? como modo de significar o empoderamento de suas causas. Tamb?m ? poss?vel perceber que, embora o clube seja um dos principais articuladores destes temas no meio futebol?stico, ainda prevalecem discursos agendados por calend?rios comemorativos ou mesmo como resposta a situa??es factuais.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social},
 	note = {Escola de Comunica??o, Artes e Design - Famecos}
}