@MASTERSTHESIS{ 2021:1625541370,
 	title = {A identidade do her?i vegano : uma an?lise entre as rela??es das dimens?es de identidade e os tipos de arqu?tipo dos consumidores veganos},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/9892",
 	abstract = "Veganos s?o aqueles que n?o consomem qualquer produto de origem animal. Visto que esse
 grupo est? em crescimento no Brasil (IBOPE, 2020), este estudo busca propor um framework
 que relacione as dimens?es de identidade e os tipos de arqu?tipos desses consumidores, visto
 que os arqu?tipos s?o vistos como perfis de identidade. Para alcan?ar o referido prop?sito, este
 estudo explorat?rio, foi baseado no referencial te?rico de identidade e suas dimens?es
 (contextual, interna e externa), arqu?tipos e nos estudos existentes sobre comportamento do
 consumidor vegano. Foi poss?vel verificar a identidade em suas tr?s dimens?es, foi criado um
 framework com as semelhan?as das hist?rias do in?cio do vegetarianismo e do veganismo,
 conseguiu se identificar que a sociedade est? aberta as diferen?as desse tipo de consumo. Al?m
 disso, o trabalho tamb?m contribui com dado sobre os relacionamentos de veganos com
 on?voros, visto que a maioria dos entrevistados relatou que n?o teria relacionamentos amorosos
 com pessoas que n?o fossem vegetarianas ou veganas, e sobre o consumo vegano foi
 identificado nesta pesquisa que existirem dois tipos de veganos: os ortodoxos, que consomem
 apenas produtos org?nicos ou de empresas estritamente veganas, e os tolerantes, que consomem
 produtos veganos, mesmo que a ind?stria que produziu essa mercadoria tenha outros produtos
 de origem animal. Para finalizar foi poss?vel caracterizar que os arqu?tipos de S?bio, Fora da
 Lei, Cara Normal e Governador apresentam-se em determinadas fases, embora o arqu?tipo de
 Her?i tenha sido apresentado em todas as narrativas dos entrevistados, dados que podem
 auxiliar as organiza??es no formato de personagens para a publicidade.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios},
 	note = {Escola de Neg?cios}
}