@MASTERSTHESIS{ 2021:1194213786,
 	title = {A identidade do herói vegano : uma análise entre as relações das dimensões de identidade e os tipos de arquétipo dos consumidores veganos},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/9892",
 	abstract = "Veganos são aqueles que não consomem qualquer produto de origem animal. Visto que esse
 grupo está em crescimento no Brasil (IBOPE, 2020), este estudo busca propor um framework
 que relacione as dimensões de identidade e os tipos de arquétipos desses consumidores, visto
 que os arquétipos são vistos como perfis de identidade. Para alcançar o referido propósito, este
 estudo exploratório, foi baseado no referencial teórico de identidade e suas dimensões
 (contextual, interna e externa), arquétipos e nos estudos existentes sobre comportamento do
 consumidor vegano. Foi possível verificar a identidade em suas três dimensões, foi criado um
 framework com as semelhanças das histórias do início do vegetarianismo e do veganismo,
 conseguiu se identificar que a sociedade está aberta as diferenças desse tipo de consumo. Além
 disso, o trabalho também contribui com dado sobre os relacionamentos de veganos com
 onívoros, visto que a maioria dos entrevistados relatou que não teria relacionamentos amorosos
 com pessoas que não fossem vegetarianas ou veganas, e sobre o consumo vegano foi
 identificado nesta pesquisa que existirem dois tipos de veganos: os ortodoxos, que consomem
 apenas produtos orgânicos ou de empresas estritamente veganas, e os tolerantes, que consomem
 produtos veganos, mesmo que a indústria que produziu essa mercadoria tenha outros produtos
 de origem animal. Para finalizar foi possível caracterizar que os arquétipos de Sábio, Fora da
 Lei, Cara Normal e Governador apresentam-se em determinadas fases, embora o arquétipo de
 Herói tenha sido apresentado em todas as narrativas dos entrevistados, dados que podem
 auxiliar as organizações no formato de personagens para a publicidade.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios},
 	note = {Escola de Negócios}
}