@MASTERSTHESIS{ 2017:2099250558,
 	title = {Gênero, corpo e beleza no discurso publicitário : uma análise semiolinguística de anúncios direcionados à mulher},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7166",
 	abstract = "Buscando reconhecer as estratégias discursivas que estão sendo utilizadas em anúncios publicitários direcionados à mulher, o presente estudo se propõe a realizar uma análise semiolinguística, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva e suas marcas de gênero. A publicidade é reconhecida enquanto instância de produção, responsável pelos efeitos de sentido possíveis, que opera pelas lógicas econômica, tecnológica e simbólica. O recorte do objeto a ser analisado foi realizado de modo a abranger aspectos populares do consumo brasileiro. E por essa razão a escolha recaiu sobre a televisão e o varejo de moda, como meio e segmento a serem observados. A coleta dos anúncios foi realizada na TV Globo, em março de 2016, através de uma busca por anúncios que se direcionassem às mulheres. Foi então que o segmento de moda – representado pelas lojas Marisa, Renner e Riachuelo – se destacou e se apropriou de discursos significativos em relação ao objetivo deste estudo. A pesquisa se estrutura a partir de dois capítulos teóricos, sendo um sobre o discurso publicitário através de uma abordagem teórico-metodológica e outro sobre o gênero. Neste segundo capítulo, são abordados conceitos como performatividade do gênero, subjetividade do corpo e mito da beleza. Sempre com o objetivo de refletir sobre o objeto analisado. No terceiro capítulo, são analisados três anúncios comerciais através do método semiolinguístico – que considera três níveis, propostos por Charaudeau: situacional, comunicacional e discursivo. Por fim, é reconhecida a condição de “contrastividade”, apontando diferenças e constantes nos anúncios analisados, colaborando para a interpretação dos resultados da análise. Pode-se perceber que, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, ainda assim a publicidade não consegue se desvincular de estratégias discursivas antigas e tradicionais na sedução e persuasão deste público, sobretudo em se tratando de televisão.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social},
 	note = {Faculdade de Comunicação Social}
}