@PHDTHESIS{ 2014:72341764,
 	title = {Rela??es dial?gicas em revista infantil : processo de adultiza??o de meninas},
 	year = {2014},
 	url = "http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/2185",
 	abstract = "As crian?as vivem em uma sociedade com forte apelo ao consumo e, bombardeadas pela publicidade, passam a ter desejos de aquisi??o de bens sup?rfluos que em sua imagina??o ir?o transformar a sua vida para melhor. Nesse contexto, batons, sombras, esmaltes, roupas e sapatos apropriados para a mulher adulta s?o oferecidos para as meninas como sendo algo necess?rio para a vida delas. No presente trabalho analisam-se reportagens impressas, veiculadas na revista especial Recreio Girls, que tem como p?blico-alvo meninas de seis a onze anos. Do montante de cinco exemplares publicados da revista, selecionaram-se tr?s reportagens, que constituem o corpus de investiga??o. O objetivo geral do trabalho ? analisar como o discurso publicit?rio se engendra na tessitura discursiva de reportagens da Revista Recreio Girls e que efeitos de sentidos produz no que se refere ? adultiza??o precoce da menina. O estudo parte de considera??es a respeito da crian?a em uma perspectiva s?ciohist?rica e desenvolve reflex?es sobre a comunica??o de massa, publicidade em geral e publicidade para crian?as, incluindo-se tamb?m uma abordagem sobre a legisla??o espec?fica. Como embasamento te?rico, a pesquisa busca respaldo nos pressupostos do C?rculo de Bakhtin. As an?lises s?o desenvolvidas qualitativamente, observando os diversos elementos verbais e verbo-visuais que constituem as reportagens selecionadas. A partir da an?lise, conclui-se que as reportagens apresentam diversas caracter?sticas do discurso publicit?rio, como apresenta??o de marcas e pre?os de produtos. Observa-se um empenho do locutor em se aproximar da crian?a e conquistar sua confian?a, usando para isso uma varia??o de tom, ora de um locutor infantil, ora de um adulto que quer  aparentemente  cuidar e proteger. A adultiza??o precoce da menina ? constru?da discursivamente e pode ser observada pelos modelos adultos apresentados como refer?ncia de como a menina/interlocutora deve se vestir, se maquiar, se pentear e do modo como ela deve agir e ser. Constatamos ainda que as inser??es publicit?rias nas reportagens analisadas desobedecem o C?digo de Defesa do Consumidor (CDC), bem como o C?digo de Autorregulamenta??o Publicit?ria do Conar. A partir do trabalho desenvolvido, chega-se ? tese de que o discurso publicit?rio, mais ou menos aparente, se engendra em diferentes materialidades discursivas e estimula, por meio de enunciados verbais e n?o-verbais, o processo de adultiza??o precoce da menina, a fim de promover e incentivar o consumo de produtos normalmente desnecess?rios para uma crian?a.",
 	publisher = {Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Letras},
 	note = {Faculdade de Letras}
}