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https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5612| Tipo do documento: | Dissertação |
| Título: | O impacto dos finais de preço na memória do consumidor e o efeito moderador do envolvimento |
| Autor: | Rech, Eduardo  |
| Primeiro orientador: | Espartel, Lélis Balestrin |
| Resumo: | O presente trabalho aborda questões relacionadas à memória de preço, tendo como principal objetivo verificar o impacto dos finais de preço na memória de preço do consumidor, investigando, também, o papel moderador da variável envolvimento com o produto. Para viabilização deste estudo foi realizado um experimento junto à cento e sessenta e seis alunos de graduação do curso de administração de uma universidade particular do estado do Rio Grande do Sul, manipulando a variável final de preço através de três cenários, com o intuito de testar as hipóteses. Os resultados da pesquisa rejeitam algumas hipóteses de modo a questionar o impacto dos finais de preço na memória de preço do consumidor. No entanto, foram encontradas evidências que suportam o fato de que os preços com final redondo são mais facilmente lembrados em comparação com os outros finais. Quanto ao papel moderador do envolvimento percebe-se que não ocorrem influências do envolvimento com o produto na memória de preço considerando os diferentes finais. Além disso, confirmase o fato dos finais de preço não impactarem na lembrança de preço dos indivíduos com maior nível de envolvimento. |
| Palavras-chave: | ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS MARKETING CONSUMIDORES PREÇOS - DETERMINAÇÃO |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Instituição: | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| Sigla da instituição: | PUCRS |
| Departamento: | Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
| Citação: | RECH, Eduardo. O impacto dos finais de preço na memória do consumidor e o efeito moderador do envolvimento. 2010. 139 f. Dissertação (Mestrado em Administração e negócios) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2010. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5612 |
| Data de defesa: | 31-Ago-2010 |
| Aparece nas coleções: | Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios |
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